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APPLE, UN VERITABLE SUCCESS STORY

Année 2009/2010

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I/PRESENTATION D’APPLE

II/LES STRATEGIE DE MARKETING D’APPLE

III/L’ELABORATION DU MARKETING MIX

A/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRODUIT

B/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRIX

C/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE DISTRIBUTION

D/LA POLITIQUE INTERNATIONALE COMMUNICATION

CONCLUSION

INTRODUCTION

Apple est une société multinationale dont l’activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs ainsi que des systèmes d’exploitation. Cependant depuis 2001 on peut remarquer que la vente de logiciels, d’accessoires ou encore de services représente la plus grosse part du chiffre d’affaires de la firme américaine. Après des périodes difficiles, Apple a renoué avec le succès grâce à une politique de diversification bien menée, et dont le principal moteur est l’innovation (marché des lecteurs Mp3 notamment).

Dans cette présentation, nous allons voir comment Apple a su utiliser le marketing multinational pour réussir à imposer ses produits ainsi que le « way of life made in Apple » à l’échelle planétaire. Pour ce faire, nous allons dans un premier temps présenter brièvement l’entreprise Apple, dans un deuxième temps on parlera de la stratégie de marketing d’Apple et pour finir nous étudierons le marketing mix selon Apple

I – Présentation d’Apple

Apple Computer naît en 1976 en Californie sous l’impulsion de deux jeunes génies informatique : Steve Jobs et Steve Wozniak. L’objectif premier étant de commercialiser l’Apple I qu’avait créé Wozniak. Mais la marque doit surtout ses débuts à l’Apple II (1977) qui a connu un énorme succès dans les années 1980 : il s’est vendu à plusieurs millions d’exemplaires.

Pendant les années 1990, Apple Computer a connu de grandes difficultés. En 1998,