L’argumentation par l’image / argumentation et publicité
Support : affiche publicitaire pour la voiture Delta de Lancia 1. La situation d’énonciation a) Ce document est une affiche publicitaire. b) Le produit est la nouvelle voiture Delta dont l’annonceur est Lancia. c) Les cibles de cette campagne publicitaire sont des particuliers, plutôt des hommes, de classe moyenne à la recherche d’une voiture de luxueuse raffinée pour un prix assez abordable. d) La phrase d’accroche : ce qu’il faut de grandeur
Le slogan : l’élégance, le tempérament
Le logo est celui de Lancia
Le texte principal n’est qu’une description technique de la voiture

2. L’argumentation du visuel a) Le décore de l’affiche publicitaire n’est constitué que d’un fond. La lumière est naturellement la signature d’Harcourt. La campagne publicitaire doit porter l’empreinte de l’élégance, le tempérament et du raffinement dont le noir et blanc sont la connotation ; des valeurs qu’Harcourt depuis 1934 cultive et partage avec la même quête d’excellence et de rêve aussi. b) Sur la photo, il n’y a qu’un élément, au premier plan : la voiture. Le fond est complètement noir afin de mettre en évidence le produit photographié comme une star. c) L’affiche est en noir et blanc, une voiture blanche sur fond noir pour la mettre encore plus en valeur. Toute la masculinité de Delta s’exprime dans une prise de vue solaire soulignant tout le travail de style de la carrosserie, allant de la sportivité de sa face avant à la fluidité élégante de son profil.

3. L’argumentation du texte a) On peut conclure que dans le texte, plus les caractères sont importants plus on les met en valeur (grand, gras, italique) * Delta le nom de la voiture * La phrase d’accroche * Harcourt studio * Le slogan * Prix * Garanties b) La voiture est représentée comme une star, dans la phrase d’accroche on trouve un jeu de mot sur la grandeur qui peut exprimer la