C/1- CONCEPT DE PUBLICITE

On peut cerner le concept de publicité de 3 manières : - D'abord , l'étudier dans sa fonction ECONOMIQUE. Comme un élément prépondérant de l'activité commerciale. C'est-à-dire un système mis à la disposition de l'entreprise pour promouvoir sa réputation, ses produits, pour développer ses ventes et assurer son profit. Ici, il faut choisir le message publicitaire à transmettre au public, sélectionner les supports les plus aptes à porter le message. C'est une approche gestionnaire de la part du chef d'entreprise pour renforcer sa position compétitive. - Ensuite, l'étude de la publicité consiste en une analyse replacée dans le comportement d'achat du consommateur. Le chef d'entreprise est confronté à la question capitale: " Mon message a-t-il été vu ou entendu, compris, accepté et intériorisé ? A-t-il modifié dans un sens favorable à ma marque ou à ma firme le comportement ou l'attitude du public auquel il s'adresse ?" C'est une approche COMPORTEMENTALE qui fait appel essentiellement à la psychologie. Et de nombreux psychologues de la vie sociale, par leurs recherches, ont amené à mieux comprendre le processus de la communication et de la persuasion. Les attitudes des consommateurs, la crédibilité des annonces, l'apprentissage des messages font l'objet de recherches permanentes. - Enfin, la publicité peut être définie comme une institution SOCIALE qui tient une place particulière dans notre culture étant donné qu'elle est une réalité plus large et plus riche que les messages qu'elle crée. Elle est une force sociale qui affecte notre style de vie, nos croyances , nos valeurs, tout en étant modifié par notre propre manière de vivre et nos propres croyances. Des études sur les attitudes du public et des chefs d'entreprise, vis-à-vis de la publicité montrent que les critiques les plus pertinentes ont été formulées à l'égard de ses effets sociaux par les philosophes, les sociologues, les journalistes mais également par le grand public et