Copy stratégie

874 mots 4 pages

Publicité " chocosui's "

Nous avons choisis d'étudier la communication commerciale de la publicité " chocosui's " de Nestlé car la publicité est attachante et à eu un franc succès auprès de tous. Nous tenons à préciser que Nestlé favorise beaucoup l'image de marque de ses produits à travers la publicité et y investit beaucoup : 46 milliards de francs pour le premier semestre 2001 ; c'est d'ailleurs le premier annonceur de France.

I / L'objectif de la publicité " chocosui's "

L'objectif est de présenter un yaourt (à la mousse au chocolat suisse, chocolat réputée de grande qualité) par le biais d'un enfant avec son poisson rouge appelé Maurice et ceci dans le but de rendre la publicité attachante.

II / La cible de consommateurs visés

La cible est de toucher les parents et les enfants. L'accroche va être l'enfant de 5 ans et le poisson rouge en particulier pour les enfants ; ce qu'ils vont retenir c'est l'apparition du fameux Maurice et c'est lui qui va pousser les enfants (utilisateur) à demander aux parents d'acheter les " chocosui's ".

III / Le plan-média
La télévision :
· spot de 30 et de 17 secondes
· 311 spots diffusés sur 5 chaînes nationales

· période : du 16Mars au 24Avril puis rediffusé en Septembre suite à la notoriété

· 3,4 milliards de francs
· diffusions aux moments des dessins-animés :le mercredi et le samedi matin ; ainsi que lors des séries-jeunes la semaine entre 16H et 18H30

Avantages de la publicité télévisée :
· Grand nombre de personnes touchées : média le plus puissant
· Grande créativité
· Sélection par heure
· Bon accélérateur de notoriété La presse
4 titres : Elle, Top Santé, Top Famille,et Prima

Avantages :
· Relation d'intimité pour communiquer le message
· Message précis qui peut être revu par les lecteurs
· 17 millions de francs pour la presse nationale

L'affichage
· Pendant une durée de 7 jours, semaine du 26Mars
· Par la société Avenir
· 8600 panneaux, 8 et 12 m2
· 188

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