Analyse publicité « Flying Blue » de AIR FRANCE- KLM

TRAVAIL 1 : ANALYSE

Il s’agit d’une publicité tirée de la campagne d’Air France et KLM pour leur programme de fidélisation commun « Flying Blue ». Le but de cette campagne de publicité est de montrer la fusion des deux compagnies Air France et KLM, autour d’un programme de fidélisation commun « Flying blue ». Au niveau du contexte concurrentiel, Air France et KLM sont en concurrence directe avec les autres compagnies aériennes qui possèdent ou non un programme de fidélité pour leurs clients. Air France et KLM sont en concurrence avec les autres compagnies, notamment sur le plan de la relation client.
Au niveau de la publicité en elle-même, il s’agit d’un visuel à blanc tournant qui se lit de façon circulaire, en partant de l’homme qui fait une roue sur le sable. Au niveau de la composition de ce visuel, le visuel se compose en deux parties. La première partie est constituée d’une ligne verticale et d’une ligne horizontale qui se rejoignent en une croix rouge, et qui forme un cadre pour la photographie. On imagine que la croix rouge symbolise la fusion entre Air France et KLM. Au dessus de la ligne horizontale du cadre, dans le bandeau supérieur se trouve les deux logos des compagnies qui sont séparés bien distinctement. Dans le cadre qui est formé par les différentes lignes, se trouve un visuel représentant un homme en costume, cravate en train de faire une roue sur une plage. Ce visuel s’accompagne du nom du programme de fidélisation en bleu « Flying blue », mais aussi d’une accroche en rouge « The quickest way to where you really want to be ». Mais ce visuel, pose la problématique suivante « Comment se distinguer de la concurrence et symboliser la fusion de deux grands groupes Air France et KLM en mettant en place un programme de fidélité commun FLying Blue alors que ses deux grandes compagnies sont en concurrence avec de nombreuses compagnies possédant leur propre programme de fidélité ? ».
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