communication sociale

Pages: 6 (1395 mots) Publié le: 25 août 2014
²Comment préparer une stratégie de communication


• Quelle est l’utilité d’une stratégie ou d’un plan de communication ?
• Quand rédiger sa stratégie
• Les éléments d’une stratégie de communication
o Contexte : Quelle est la situation actuelle ?
o Objectifs : Quel est le but que l’on cherche à atteindre ?
o Messages : Que veut-on transmettre au juste ?
o Audiences cibles : Quicherche-t-on à interpeller ?
o Considérations stratégiques : Quels sont les autres critères à retenir lorsqu’on désire faire une communication ?
o Démarche et activités : Comment entend-on diffuser son message ?
o Ressources monétaires et humaines
o Évaluation : Comment saura-t-on que la stratégie fonctionne ?
• Passer à l’action
• Revue de la stratégie
Quelle est l’utilité d’unestratégie ou d’un plan de communication ?
Les forêts modèles ont des messages à transmettre à toute une diversité de publics. On peut vouloir, par exemple, tenir les habitants d’une région au courant des projets et événements afin de les convaincre à devenir partenaires de la forêt modèle; renseigner les décideurs sur les expériences au regard de nouvelles méthodes d’application de la gestion durabledes forêts; et échanger les résultats obtenus et les difficultés vécues avec d’autres forêts modèles du réseau international.
La tâche peut s’avérer ardue en l’absence d’un plan concret, qui ne doit pas pour autant être nécessairement complexe. Bien au contraire, les meilleures stratégies sont souvent les plus simples.
Au moment de préparer une stratégie de communication, il faut se donnerpour devise d’y prendre plaisir et de faire preuve d’imagination. Plus on est passionné par le sujet des forêts modèles, plus on réussira à éveiller l’intérêt des gens.
Quand rédiger sa stratégie
Une stratégie de communication s’avère nécessaire chaque fois que l’on communique avec le public. Il est utile de prévoir une stratégie globale pour toutes les communications liées aux forêts modèles,pour ensuite préparer des mini plans pour des projets concrets, tels la diffusion d’un bulletin ou les préparatifs en vue d’une conférence ou autre événement important. La stratégie globale pourrait viser une période d’un an, deux ans ou plus.
Les éléments d’une stratégie de communication
Contexte : Quelle est la situation actuelle ?
Commencer par un exercice de réflexion sur la qualité descommunications actuelles de la forêt modèle. Le message est-il en train de passer en bonne et due forme parmi les audiences ciblées ? Une fois que l’on se fait une idée de la situation actuelle, on peut passer à l’étape suivante, où il s’agira de se fixer quelques objectifs.
Objectifs : Quel est le but que l’on cherche à atteindre ?
Pourquoi veut-on communiquer avec les gens ? S’agit-il derehausser l’image de marque de la forêt modèle parmi les décideurs ? De chercher à obtenir des soutiens ? Ou d’encourager les habitants locaux à adopter les nouvelles méthodes développées dans la forêt modèle ? Il va de soi que l’on ne peut pas tout faire. Il faut donc, et dans la mesure du possible, se contenter d’énoncer des objectifs viables. Les meilleurs plans de communications se donnent unplafond de 4 à 6 objectifs.
Messages : Que veut-on transmettre au juste ?
Les meilleurs messages sont courts et simples. À partir des exemples donnés dans le premier paragraphe, on peut transmettre les messages qui suivent.
• Les forêts modèles sont des chefs de file dans la gestion durable des forêts.
• Les travaux de recherche des forêts modèles ont une fin pratique et se traduisent par desaméliorations concrètes au mode de gestion des forêts.
• Les forêts modèles sont une source de nouvelles approches à la gestion des forêts qui répond au besoin de la population locale.
Audiences cibles : Qui cherche-t-on à interpeller ?
La plupart des forêts modèles communiquent avec une diversité de publics, dont les suivants :
• les décideurs (à l’échelle locale et nationale);
• les...
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