L’EVENEMENTIEL,NOUVELLES RELATIONS PUBLIQUES
I- L’événement au service des relations publiques
1- L’événementiel dans la stratégie de communication

a- L’événement dans la communication globale
L’objectif premier de la communication est de faire connaitre ses produits et son entreprise
La communication permet d’identifier le positionnement d’une entreprise, c'est-à-dire l’image que l’entreprise veut véhiculer auprès de ses cibles

La stratégie de communication permet de choisir les moyens de communication, média et hors média adaptés à son message et son positionnement
- On distingue généralement deux types de communication * la communication média * la communication hors-média
- Les investissements en communication des annonceurs en 2006 s’élèvent à 31, 8 milliards d’euros
1 / 3 de ces investissements sont réalisés dans la communication média (presse, radio, télévision, affichage et cinéma) soit : 10 975 milliards d’euros
L’événementiel appartient à la famille de la communication hors média

b- L’événement dans la communication hors média
L’événementiel est, avec le sponsoring, le mécénat, le marketing direct, la promotion des ventes et les relations publiques un outil de communication hors média
La communication hors média est le type de communication le plus utilisé par les annonceurs car * il moins onéreux que la publicité * il permet de mieux cibler les publics grâce à des outils adaptés

Cependant la communication événementielle n’est pas un outil de substitution de la publicité
Elle s’ajoute à d’autres moyens de communication afin de créer une stratégie de communication en cohérence avec les objectifs et cibles des annonceurs
Répartition des investissements hors-médias

La communication événementielle est le troisième moyen de communication hors média utilisé après le marketing direct et les promotions
L’événementiel occupe une place conséquente, elle représente 12,5 % des investissements des annonceurs dans la