Cosmétique homme

16788 mots 68 pages
Le marché des cosmétiques pour hommes

Sommaire

1re PARTIE : ETAT DES LIEUX DU MARCHE DES COSMETIQUES POUR HOMMES

1. Le développement du marché
2. Chiffres clés du marché

1. Au niveau mondial 2. Au niveau de la France

3. Acteurs clés du marché

2e PARTIE : FACTEURS EXPLICATIFS QUI ONT CONTRIBUE AU DEVELOPPEMENT DES COSMETIQUES POUR HOMMES

1. Évolution du comportement du consommateur face à la cosmétologie…

1. Évolution du comportement de l’homme au fil des années 2. Les attentes actuelles des hommes

2. Facteurs influençant le comportement du consommateur………………….

1. Variables individuelles • Les caractéristiques sociodémographiques • Les caractéristiques psychologiques et psychographiques 2. Variables collectives

3. Freins des hommes liés aux préjugés

1. Association des produits cosmétiques à une image féminine 2. Peur d’être catégorisé comme homosexuel 3. Analyse du schéma : Masculinité vs Féminité et univers sollicités

4. Évolutions sociales qui tendent à déculpabiliser les hommes

1. Évolution des codes de la masculinité et de la féminité • La masculinité ou l’art d’être viril • Évolution de la féminité • « Crise » de la masculinité et nouvelle identité de l’homme 2. Apparition de nouvelles tendances dans notre société : l’homme métrosexuel, rétrosexuel ou übersexuel • Le métrosexuel • Le rétrosexuel • L’übersexuel

5. La segmentation du marché

1. La segmentation : objectifs et critères 2. Les principales cibles des entreprises de cosmétiques pour hommes

3e PARTIE : ANALYSE DE L’OFFRE SUR LE MARCHE DES COSMETIQUES POUR HOMMES : ANALYSE DU PLAN MARKETING

3.1 Le produit

1. Le cycle de vie du produit et l’innovation 2. Caractéristiques techniques du produit 3. Les différents types de produits disponibles sur le marché 4. La normalisation

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