Etude de marché
Les Etudes de marché quantitatives :
La difficulté est de savoir quel marché est à étudié.
A quoi sert une étude marketing ? La finalité essentielle des études de marché réside donc dans le besoin de diagnostic.
La raison d’une baisse de la part de marché n’est pas unique, mais peut prendre une multitude de forme, comme la baisse de qualité, la force de la concurrence ou encore la mauvaise image de l’entreprise.
Le diagnostic marketing : jugement d’ensemble sur l’etat de santé d’une entreprise et identification des raisons majeures…
Une Etude de marché (SIM= Système d’Information Marketing) le grand problème réside en l’analyse de ces information afin de déceler les « bonnes informations », soit celles utiles à l’étude de marché. Et vise à faire un diagnostic de la situation marketing pour enfin définir la stratégie marketing (positionnement, segmentation) et ainsi agir sur divers levier : (ppt)

3) le marché pertinent :
Definition : espace de marché dans lequel le produit est en compétition avec d’autres produits que l’acheteur juge substituable.
Exemple pour Porshe : le marché de sportive de plus de 50 000€

Par exemple le marché de référence de Coca-Cola est celui de l’ensemble des BRSA (boissons rafraichissantes sans alcool). Marché actuel de l’E | Marché de la concurrence | Consommateurs éventuels | Reste de la population | Consommateurs actuel | | | | | | | | | | |

Exercice :
Solution : 830 000 naissance/an
Consommé pendant deux ans donc 1.66 millions de bebés
Gros mangeurs : 1.66*0.16=265 000 bébés
Marché annuel potentiel : 365* 265 000 = 96.7 millions de pots
(voir énoncé sur les bébés gros mangeurs)

Les indicateurs de mesure : la part de marché
*Le simple examen du CA ne permet pas de savoir si l’entreprise a gagné ou perdu du terrain par rapport à la concurrence.
Part de marché (PDM) : mesure la place qu’occupe une entreprise sur le marché où elle intervient.
Exercice des