Activité 1 : Marketing et politique…
Enoncé
Nous avons vu que le champ du marketing s’est progressivement élargi depuis les années 50 où il se cantonnait aux produits de grande consommation. Il s’est étendu aux secteurs des services, aux organisations à but non lucratif…et désormais il prétend structurer la démarche des partis politiques.
La vie politique américaine a semble t-il intégré depuis longtemps la puissance des concepts et des outils du marketing, et les campagnes de publicité auxquelles elle donne lieu n’ont rien à envier à celles des plus grandes multinationales.
Pour autant, peut-on aussi simplement extrapoler au domaine de la politique une démarche à l’origine conçue pour organiser les échanges marchands de biens ?
Vous présentez une analyse structurée qui abordera les similitudes et les différences entre le marketing de grande consommation et ce que certains nomment désormais le « marketing politique ». Vous conclurez sur la pertinence et les limites d’une extension du marketing à la sphère politique.

Introduction

Les origines du marketing ne peuvent être retracées de manière absolue dans le temps mais cependant c’est à travers le passage par trois étapes qui ont conduit à notre vison d’aujourd’hui : la production (1870-1930), la vente (1930-1950) et depuis les années 50 le marketing.
Selon Philip Kotler, « le marketing consiste d’actions entreprises afin de provoquer une réponse désirée d’un publique ciblé » (Kotler, 2002). En effet cette pratique qui à l’origine était plutôt tournée vers les produits de grande consommation est arrivée à gagner le secteur des services, des associations et d'organisations à but non lucratif ainsi que la politique.
Aux Etats unis, on considère que le marketing politique fit son apparition au courant des élections présidentielles américaines de 1952 lorsque le général Eisenhower fit appel aux services du consultant marketing réputé Thomas Rosser Reeves Jr. pour diriger sa campagne électorale. Ce