Français : Dissertation

Cet assemblage de plusieurs marques représente un cerveau humain. Cette image provient du site « pub-tv.e-monsite.com » qui est consacré à la publicité. Il retrace son histoire et l’influence qu’elle exerce sur les consommateurs. L’image de notre organe représenté de cette façon montre l’influence que les grandes marques peuvent avoir sur le fonctionnement de notre cerveau et sur notre comportement.
La question est la suivante, est-ce que nos consommations d’achats et nos préférences en matière de produits achetés sont influencées par la publicité qui en est faite?

Oui, notre manière d’acheter est influencée par la publicité. Elle peut présenter et vanter un produit de trois manières différentes. Elle crée ainsi un besoin d’acheter.
La première façon est celle où l’on utilise une célébrité (sportif, acteur, chanteur) comme référant au produit. Par exemple lorsque l’artiste porte une certaine marque de vêtements, lors de concerts ou de rencontres avec le public. Celui-ci est séduit et attiré par la marque portée. Les adolescents par exemple sont une des cibles de ce type de publicité. Dans ce cas, il y a un effet de mode qui prend forme et les adolescents ne jurent plus que par ces marques. Il y a un sentiment d’appartenance à un groupe, un sentiment de reconnaissance qui nait. Il faut absolument acheter ce produit pour en faire partie. Il y a aussi de la publicité qui prend pour cible les adultes comme celle de ‘Nespresso’ par exemple qui crée plusieurs petites pubs sous forme d’épisodes amusants dont des acteurs célèbres, George Clooney et John Malchovitz sont les héros. Le fait que George Clooney et John Malchovitz soient dans la pub augmente en masse le chiffre d’affaire de Nespresso malgré que d’autres marques soient de même qualité voire meilleures. Dans ce cas, la marque influence le consommateur, elle peut procurer un sentiment d’importance à celui qui achète le produit puisqu’il est également consommé