SYNTHESE : LA PUBLICITE (Cathy Rey)

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Exploitation du document 4 : pour chacune de ces références faites au document n° 4, vous direz si elle vous semble correcte ou incorrecte, en justifiant votre réponse.

1. Pour choquer, Benetton en connaît quelque chose. Henri Joannis dans Le processus de la création publicitaire nous explique pourquoi certains distributeurs préfèrent choquer plutôt que d’être conformistes. Mais en choquant les consommateurs, le revers de la médaille peut être difficile à accepter.

2. La publicité doit être pour le consommateur originale et facilement mémorisable. C’est notamment le cas du quatrième document. . Henri Joannis, dans Le processus de la création publicitaire, nous présente une publicité de la marque Benetton. En effet, cette publicité concerne des pantalons et vestes en jean, donc des produits courants. Mais cette publicité a le mérite d’être simple et humoristique. Une publicité aussi accrocheuseque celle-ci est donc bénéfique pour la marque.

3. … La publicité embellit la réalité en effaçant tout le négatif. Dans la photo de la publicité Benetton, on peut prendre conscience de cette réalité. En effet Henri Joannis reconnaît le recours à un mythe de l’humanité, à savoir Adam et Eve, ici habillés en jeans afin de provoquer l’attention du spectateur.

4. … Chaque publicité se fait différemment selon la cible que l’on veut toucher. Par exemple, dans le document 4, la publicité pour Benetton, les jeans sont des vêtements pour jeunes alors on voit sur la pub deux jeunes filles habillées simplement en jeans. Les jeunes d’aujourd’hui sont réputés être peu motivés, c’est pour cela que ces deux jeunes sont passives et qu’elles ont l’air de se moquer de ce qu’elles font.

5. Dans Le processus de la création publicitaire, on peut par exemple voir que la publicit&é parle aux jeunes en mettant en scène un couple de jeunes gens pouvant refléter n’importe quel couple du même âge. La publicité (…) doit également faire