Pour lancer un produit il faut avoir différentes informations sur les éléments externes à l'entreprise dans le marché tel que les concurrents, les clients, le potentiel du marché ou encore l’environnement macroéconomique. Cela permet d'avoir les informations nécessaires sur ce qui est externes à la société.
Il a pour objectif d’étudier l’environnement de l’entreprise car une entreprise n’est pas un élément isolé : elle évolue, existe, disparaît, et surtout agit sur son environnement.
Pour ce qui est du potentiel du marché il existe différents indicateurs qui permettent de s’informer tel que la croissance du marché ou bien le cycle de vie du produit, le chiffre d’affaires total qu’engendre le marché.
Segmenter un groupe consiste à le découper en plusieurs groupes homogène, en fonction des critères déterminées.
Il existe plusieurs critères de segmentations : * Critère démographiques (sexe, âge, taille du foyer …) * Géographiques (zones multinationales, régions, climat …) * Socioéconomique (revenue, niveau d’instruction, religion, profession) * Critère de personnalité et style de vie * Critères comportementaux (statut d’utilisateur, fidélité, quantité consommés,…) * Critères d’avantages recherchés
Para lanzar un producto debe tener información diferente acerca de los elementos externos a la empresa en el mercado como competidores, clientes, mercado potencial o el entorno macroeconómico. Esto nos da la información necesaria sobre lo que es externo a la empresa.
Su objetivo es estudiar el entorno empresarial como un negocio no es un hecho aislado: su evolución, existe, desaparece, y sobre todo actúa sobre su entorno.
En términos de potencial de mercado hay varios indicadores que se informen ya que el crecimiento del mercado o el ciclo de vida del producto, los ingresos totales generados por el mercado.
Segmento de un grupo es cortarlo en grupos homogéneos, de acuerdo con criterios determinados.
Son varios los criterios de