environnement

3498 mots 14 pages

INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET
D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES
Mme GHANNAM-ZAIM Ouaffa
Majeure Marketing -2013

MARKETING :
UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ?

Gilles Marion
Professeur de Marketing au groupe EM LYON
Mercatique, marchéage, marketing, achat, macro-marketing, demarketing, re-marketing, social et politique…
Le foisonnement de ces vocables renvoie à de multiples lieux d’application de méthodes et pratiques parfois controversée. La logique marketing serait-elle pertinente sur tous les terrains ?

Dans cet article…
- Les quatre dimensions du marketing
-

L’extension de la notion de marché

-

L’élargissement du cadre d’analyse

-

Une logique parmi d’autres

-

Un peu d’histoire

-

Toute collectivité peut adopter une démarche marketing

-

Le macro-marketing

-

Du non lucratif au social

1

Cette nouvelle terminologie résulte d’un élargissement progressif des champs d’application du marketing. Centré sur la commercialisation des biens de grande consommation au début des années cinquante, le concept de marketing s’est progressivement insinué dans le domaine des biens industriels et des services, dans les organisations à but non lucratif et les entreprises du secteur public, enfin dans les champs social, culturel et politique.
Cette évolution de la logique marketing vers de nouveaux problèmes s’est, de plus, accompagnée d’un élargissement de ses objectifs et de ses méthodes .Les objectifs de pure rentabilité ont été complétés par des préoccupations intégrant l’aspect social des problèmes et privilégiant des rendements autres que le profit.
De nouvelles méthodes ont visé à prendre en compte un cadre d’étude plus étoffé pour des problèmes nouveaux et souvent plus qualitatifs. La gestion municipale, les enjeux électoraux, l’économie de la santé, l’urbanisme, la formation initiale ou continue, les sociétés coopératives, sont autant de domaines, a priori éloignés de celui des avons et détergents, qui

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e-mail : el_blidi@hotmail.com Résumé. Dans le cadre de la connaissance du fonctionnement des estuaires et de l’évolution des facteurs abiotiques en fonction de la dynamique marine, une étude a été réalisée au niveau de l’estuaire du Sebou (Gharb). Le suivi de plusieurs paramètres tels que la température, l’oxygène, le pH, la salinité, le marnage et la vitesse du courant, ont permis de dégager un dynamisme fonctionnel spatiotemporel dénotant l’existence de deux gradients : le premier, aval-amont, très marqué, lié à l’hydrodynamique marine et aux apports océaniques ; le second en relation avec les apports en eaux amont.….

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Mkg3300intra
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Marketing: « À la fois un processus social et de management... par lesquels les individus/groupes satisfont leurs besoins et désirs... au moyen de la création et de l’échange de produits/services... ayant une valeur pour autrui » Management du marketing: « Processus de planification / mise en œuvre de la conception / prix / promotion / distribution d’idées / biens / services en vue d’échanges qui satisfont aux objectifs des individus / organisations... » « Gérer des échanges entre une organisation et ses marchés » 4 façons de voir marketing: gestion, fonction entreprise, une demarche ou 4P (Prix, Promo, Produit, Place)….

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Une logique tout terrain
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INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES Mme GHANNAM-ZAIM Ouaffa Mastère marketing et communication 2011-2012 MARKETING : UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ? Gilles Marion Professeur de Marketing au groupe EM LYON Mercatique, marchéage, marketing, achat, macro-marketing, de-marketing, re-marketing, social et politique… Le foisonnement de ces vocables renvoie à de multiples lieux d’application de méthodes et pratiques parfois controversée.….

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Nouvelles formes marketing
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Le marketing 2.0 : De l’apparition de nouvelles techniques à la mise en place d’une véritable nouvelle vision du marketing stratégique Samuel MAYOL MCF en Sciences de Gestion Université Paris 13 IUT de Saint-Denis PRISM SORBONNE LARA/ICD 1 – Une lente apparition du marketing Au cours du XXème siècle, l’entreprise a été considérée par ses dirigeants comme par les économistes et gestionnaires comme un agent de production situé au cœur de son environnement. L’entreprise avait donc un rôle moteur important dans la dynamisation de son marché, de son environnement. Cette situation prévalait notamment parce que le jeu d’écriture entre offre et demande le permettait. Tant que l’offre de produit restait inférieure à la demande, la situation de pénurie perdurait dans l’environnement. Dans un tel contexte, les consommateurs étaient contraints de consommer ce que les entreprises produisaient.….

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Économie
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Pour l’American Marketing Association (A.M.A) : « Le Marketing est la mise en œuvre de toutes les activités commerciales orientant le flux des biens et services du producteur vers le consommateur ou l’utilisateur final » 3. Dans l’éminent ouvrage « le Mercator », l’on peut retenir que : « Le Marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, conserver et développer leurs marchés ou leurs clientèles ». 4. Pour B.KRIEF (Marketing en action.….

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sociologie des marchés et de l'argent
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Le marketing a une dimension prend aussi une dimension sociale, on intègre la question de distribution, on a une internalisation par les entreprises de la fonction de distribution + Invention des marques, elle renvoi a des dimensions et enjeux qui relèvent de la manipulation, on a alors une généralisation du procédé et un affaiblissement de l’avantage des firmes pionnières conduisant à une évolution continuelle des techniques commerciales. Derrière le principe du marketing on a des travaux qui met en….

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Analyse des marches
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20/11/2009 ECOLE SUPERIEURE INTERNATIONALE DE GESTION Cours ANALYSE DE MARCHE Enseignant: Smail OUIDDAD ouiddad.smail@gmail.com Année universitaire 2009 - 2010 Plan du cours 1ère partie: Comprendre et préparer l action marketing 1ère S. Séance introductive, définition du marché 2ème S. Stratégies de segmentation, de positionnement et de marque 3ème S. Introduction aux études marketing, définition de la question d étude 4ème S. Méthodologies, design de l étude et nature des données 5ème S. Etudes qualitatives, quantitatives et descriptives Séance de contrôle (1h30) 2ème partie: Techniques d étude de marché 6ème S. Conception du questionnaire, méthodes d échantillonnage 7ème S. Enquête de terrain et préparation des données 8ème S. Initiation à l analyse de données marketing 9ème S. Préparation du rapport d étude final 10ème S. Etude de cas approfondie 1 20/11/2009 Introduction L ambition majeure du marketing est de démêler, puis de contrôler, le faisceau de liens qui relie le consommateur, le produit, la concurrence et l entreprise.….

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Environnement
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Recherche sur l’environnement au Maroc: 1 –Un environnement protégé est la clé d’une meilleure santé L’environnement peut devenir une source de danger par le biais de phénomènes naturels, d’activités économiques (énergie, industrie…), d’activités humaines (habitations, lieux de travail…). Les vecteurs entre l’environnement et l’homme sont l’air, l’eau, la chaîne alimentaire, les rayonnements ionisants… Au Maroc, la pollution atmosphérique en milieu urbain a été étudiée dans certaines agglomérations. Elle est liée en partie au trafic routier, le reste à l’implantation industrielle péri-urbaine. Les mesures des taux d’ozone, de monoxyde de carbone, de dioxyde de soufre et de dioxyde d’azote sont supérieures aux normes tolérées.….

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PREMIERE PARTIE THEORIQUE Chapitre I GENERALITES SUR LE MARKETING Section 1 : GENERALITES A-Définition : Sur le plan étymologique le terme marketing provient du terme anglais : market qui veut dire marché et la forme « ing » qui signifie dynamique, action, donc le Marketing s'intéresse aux activités des entreprises dans les marchés. Le marketing (appelé aussi mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général et qui favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour les activités non lucratives)….

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MARKETING (MERCATIQUE en Français) 25/11/2010 – CHAPITRE 1 : LE MARKETING ET SON EVOLUTION Marketing > Etats-Unis des années 60. On cherche à convaincre les individus et influer leurs comportements. Objectifs de formation : → Situer la place, le rôle et les champs d’application du marketing → Situer une action marketing dans la démarche générale du marketing….

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L’ENVIRONNEMENT et LA STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE Résumé : L’environnement est une contrainte nouvelle pour les entreprises industrielles que la réglementation rendra prochainement incontournable.. Mais loin de n’être qu’un coût externe supplémentaire, l’environnement peut être l’occasion de rechercher un avantage concurrentiel durable à moyen et long terme, dans la mesure où sa prise en compte accroît la fiabilité des process industriels et la valeur des produits et services livrés à la clientèle. Cette note fait le point sur le lien entre stratégie et environnement, ainsi que sur les éléments à prendre en considération pour la création d’une fonction environnement. ’’ le plus grand danger pour vous entrepreneurs c’est de considérer votre éthique écologique comme une astuce de relations publiques.….

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Cours : Marketing Introduction Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n’en a pas toujours été de même. 1. Evolution du marketing aux Etats-Unis a. Phase de production De la fin du 19e siècle à 1920 environ, les entreprises se trouvaient en phase de production.….

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Aujourd’hui, le marketing gagne du terrain et attire de plus en plus l’attention des industriels, des professions libérales, des institutions à but non lucratif, etc. A titre indicatif, on étudiera, dans ce chapitre les applications suivantes : le marketing en milieu industriel, le marketing des services, le marketing international et le….

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La publicité
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Les 3 grands marketings qui existent: - Le marketing research: celui des études en amon de la mise en place opérationelle du produit. Projetent les besoins et attentes de communication de la consommation. Pour 5 à 7 ans. - Marketing management: élabore a stratégie de développement de l’entreprise. Inscrire une statégie de développement de 3 à 5 ans, opportuinité de rentrer dans un nouveau marché, améliorer un service vieillissant Améliore la faisabilité du concept.….

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L’émergence d’une politique de l’environnement Ces dernières années, les médias relatent chaque jour les dernières catastrophes naturelles; dévoilant des images chocs de populations abasourdies devant la « réponse » de la planète et démocratisant chaque phénomène par des interventions de scientifiques au constat alarmant. C’est notamment par cette médiatisation que la question de l’environnement constitue un vrai phénomène de société aujourd’hui. Après avoir utilisé à grande échelle ses ressources, l’homme semble prendre conscience de son impact sur l’environnement qui l’entoure et la nécessité de le protéger. Il semble donc avoir l’existence d’une nouvelle « conscience collective » en matière de l’environnement ; malgré la possible faute des pays développés, cette conscience semble être internationale et touche autant….

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