Etude de cas de macdonald's

2086 mots 9 pages
I jeu de la mode vestimentaire
Les adolescents actuels, plus enfants mais pas encore adultes, biberonnés à la télé, grandis dans un monde de signes, de sigles et de logos, ont, plus encore qu’hier, leurs codes et leur langage.

L’urbanisation de 85% de la population dans la plupart des pays industrialisés conduit à une augmentation de l’anonymat, à l’isolement mais aussi à une chute drastique de la pression sociale sur les habitudes de vie dont l’habillement est l’expression la plus forte.

Rois de la consommation, les jeunes dépensent sans état d’âme (30 millions d’euros pas an environ).

Le plus important : le look ! Car les vêtements cachent des systèmes de valeurs et de références culturelles.

Si dans les années 80 on était seulement BCBG ou new-wave, aujourd’hui les groupes d’appartenance de chaque individu ou tribus se multiplient. Nous en avons retenu quelques-uns.

1. Les Gothiques

☼ Origine sociale et culturelle

Issu du romantisme du 19è siècle et de son mal-être, le gothique naît à la fin des années 70 avec la culture punk et prend toute son ampleur avec le déclin de celui-ci. Le gothique devient alors une culture à part entière, complète avec son art, sa musique, sa mode.

Les Goths sont issus des classes moyennes et favorisées. Parmi eux, on trouve beaucoup d’étudiants en Lettres, en Sciences Humaines et même en Philo.
Leur capital culturel favorise leur épanouissement dans l’univers Gothique.

☼ Le style vestimentaire

La diversité et les origines de la culture gothique ont fait que le style vestimentaire qui s'y rapporte comporte beaucoup de genres distincts et est le plus souvent inspiré du style vestimentaire du XIXème siècle, à cause du romantisme, avec ses capes, ses jabots, ses gilets et toutes ses dentelles.
Les tissus utilisés sont généralement le velours, la dentelle, la soie ... pour un look plutôt romantique ; le vinyle, le PVC, le latex, le cuir pour un look plutôt fétichiste ... et la plupart du temps dans des

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