Evolution du marché du sport
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Marché équipement sportif :Dans ce contexte, les enseignes spécialisées ont conforté leur position l’an passé puisque le succursaliste Décathlon (Groupe Mulliez), Foot Locker, les coopératives Intersport et Sport 2000, et Go Sport (ouvert depuis peu à la franchise) s’accaparent désormais 78 % du marché du sport.
Décathlon a atteint une part de marché record en France : 50% des ventes d’Intersport profite de l’affaissement de ses adversaires pour afficher une belle croissance de +12% en 2012. Le nouveau sponsor de l’OM ne cache pas ses ambitions ni sur le réseau de montagne, ni sur celui de plaine, où il mise sur le développement de ses enseignes montantes : Sport Leader et Black Store, axées sur la confection mode, et The Athlete’s Foot, qu’il vient de racheter à l’échelon planétaire ; ce n’est pas moins d’une petite centaine de nouveaux magasins qui devraient voir le jour dans les trois prochaines années.
Source : http://blog.lefigaro.fr/sport-business/2013/01/la-distribution-darticles-de-sport-entame-2013-en-petite-foulee.html
Intersport, le numéro deux du marché hexagonal demeure le fer de lance du commerce associé qui, avec une part de marché de 27,2 %, constitue la deuxième famille de la distribution spécialisée.
Source : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Sports-les-enseignes-decuplent-leurs-efforts-14585-1.htm
Go Sport, avec sa part de marché de 6 %, est encore loin derrière Decathlon et Intersport,
Source : http://www.lefigaro.fr/societes/2013/02/15/20005-20130215ARTFIG00590-go-sport-veut-ouvrir-160-magasins-en-france.php
Donc : Décathlon leader avec 50% Intersport 2e avec 27;7% Gosport 3e avec 6%
Audit Marketing (magasin Décathlon, Mérignac)
A completer
CRITERES D’APPRECIATION
1
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3
4
OBSERVATIONS
PLAN D’ACTION
1. Zoning
Agencement par sport
X
Le magasin est divisé par univers sportifs
Agencement linéaire
Les rayons sont bien agencés par