Generation y
3319 mots
14 pages
SOMMAIREIntroduction
L’approche du sujet
Le Marketing générationnel
Le traitement du sujet
Profil d’une génération : La génération Y
Définition
Environnement
Culturel et technologique
Sociologique
Economique et géopolitique
Taille
Les Attentes
L’Entreprise face à la génération Y
Concepts adaptés à la génération Y
La génération Y dans l’Entreprise
La génération Y au travail
Le management de la génération Y
Conclusion
Annexes
I. Introduction
Le sujet de notre rapport est le fruit d’un travail à deux choisit par Mme OLIVIER et portant sur la génération Y. Nous avions un délai de quinze jours pour accomplir le travail consistant à exploiter les textes conseillés et les approfondir personnellement. Des questions sur le sujet nous ont été soumises pour orienter notre plan : qui est cette génération ? Quelles sont ses attentes ? Comment le professionnel peut y répondre ? Exemples de concepts adaptés. Le rapport devait s’accompagner d’une présentation orale avec son support dynamisant et d’un support de mémorisation pour notre classe. Cette réalisation devait respecter une grille de critères sur laquelle se base son évaluation (Annexe 1).
La conduite de ce travail suivra une approche du sujet que nous avons choisi.
II. L’approche du sujet : A. Le Marketing générationnel :
Le sujet concerne une génération : la génération Y.
Les profils Générations sont issus du marketing générationnel.
Ils segmentent la population en générations, c'est-à-dire en groupes de personnes d’une même tranche d’âge. Ils reposent sur l’idée que les personnes nées pendant la même période, ont vécu les mêmes événements et ont été marqués par les mêmes faits économiques, sociaux, politiques, culturels ou autres. Ils ont ainsi acquis des réflexes de consommation communs qu’ils ont conservés.
Par exemple, quelqu’un qui a grandi pendant la guerre peut avoir été habitué à ne pas gaspiller et à ne consommer que le strict nécessaire, et ces habitudes