COMMUNICATION
DE LUXE

JAGUAR

PLAN

I – Introduction

Définition du Luxe Automobile

Problématique : En quoi la communication de Jaguar peut elle être considérée comme une communication de luxe ?

II – Historique

A – Marque
B – Produit

III – Positionnement de la communication de Jaguar par rapport à son évolution

A- Marque B- Produit C- Copie stratégie

I - Introduction

De façon générale le luxe est rattaché aux objets et/ou produits à caractères couteux, raffinés et somptueux. Bien qu’il ne soit pas nécessairement ostentatoire le luxe est souvent assimilé à un plaisir relativement cher qu’on s’offre sans réel nécessité.

Mais qu’en est-il du luxe automobile ?

Tout d’abord il est essentiel de dégager les notions fondamentales qui différencie le haut de gamme du luxe dans ce domaine.

Un des éléments fondateurs qui sépare ces deux mondes est la notion de fait-main qui impose une rigueur et une qualité de travail nettement supérieur. De plus dans le secteur de l’automobile ce principe se rattache au traditionalisme qui est également une preuve de qualité et de fiabilité.

Il est évident et indispensable que la sélection et l’utilisation des matériaux ne sera pas la même quand il s’agit de luxe. En effet on préfèrera les matériaux nobles comme : les bois (ébène, noyer), des peaux sélectionnées (cuirs), acier et aluminium brossé, chrome, laine d’agneau etc… Le fait qu’ils soient posés, agencés et cousus mains renforce encore l’aspect du luxe.

Le design a aussi une importance certaine, en effet il doit exprimer explicitement le rêve sans être pour autant ostentatoire.

Il faut être très précis quant à la place de Jaguar dans le monde automobile et particulièrement sur le marché du luxe. Il faut distinguer le luxe du haut de gamme ainsi que la tradition de l’innovation.

MAPPING

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I - Historique

A - La marque

Sir William Lyons (1901/1985) fonde la Swallow Sidecar Company en 1922 à Coventry.