La clientèle françaises des 18-25 ans

Pages: 9 (2090 mots) Publié le: 20 avril 2011
La clientèle française des 18‐25 ans
Etude documentaire : Traits et caractéristiques de  la demande

Rhône‐Alpes Tourisme

Février 2006

Avertissement 
• Ce document de synthèse a été réalisé à partir de  plusieurs sources (études, rapports, analyses  stratégiques, statistiques…).  • Dans la mesure du possible, nous nous sommes  efforcés de nommer la source pour chaque  information.• La liste complète des ressources documentaires  utilisées pour la constitution de ce document est  disponible en annexe. Merci.
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Sommaire
• • Introduction Partie I. Le marché du tourisme des 18‐25 ans – Données chiffrées – Les grandes tendances Partie II. La demande des 18‐25 ans – Caractéristiques principales – Chiffres en Rhône‐Alpes – Motivations au départ – Freins au départ –Typologie et critères de segmentation – Les Jeunes français à l’étranger Partie III.
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La conception de l’ « Offre Jeunes »

Le B.A‐BA d’une « offre jeunes » Améliorer l’offre existante Les facteurs clés de succès d’une « offre jeunes »

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Conclusion Ressources documentaires

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3 Introduction
Le « tourisme des jeunes » que nous évoquons dans ce document concerne les jeunes français qui voyagent de manière autonome, c’est-à-dire en dehors du cadre familial. Le marché du tourisme des jeunes est très segmenté. Cette demande est complexe, elle évolue et se lasse très vite. Avec 5 % de la consommation touristique nationale et 5.6 milliards d’euros de chiffre d’affaires*, le tourismedes jeunes présente un réel enjeu économique. Mais qui sont ces jeunes ? Quelles sont leurs motivations et leurs freins au départ ? Quels sont leurs critères de choix, qu’est ce qui les attire ? Ce document s’attache à connaître et comprendre la demande des jeunes touristes, afin de mieux y répondre.

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*« Le tourisme des jeunes, analyse stratégique du marché », AFIT, 2005, p.1 Partie I.

Le marché des 18‐25 ans

1. Données chiffrées 2. Les grandes tendances

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Partie I.

Le marché des 18‐25 ans 1. Données chiffrées

• Marché total estimé à + 5 milliards € (jeunes français et  étrangers, en 2003) Source: « Le tourisme des jeunes, analyse stratégique du marché », 
AFIT, 2005

• Tourisme des jeunes représente 4.8 % de la consommation touristique intérieure (1/3 français, 2/3 européens) Source: AFIT, 2005  • Les 15‐24 ans représentaient 13.9 % de la clientèle française en  Rhône‐Alpes en 2004 (évolution stable sur 8 ans). Source: RA Inf’ORT 
juin 2005

• Marché des 15‐25 ans en France en 2003: 7.5 millions de  personnes dont 85 % restent en France Durée moyenne des séjours en 2003: 9 joursDépenses moyennes par jour en 2003 (dont non marchand): 45 €
Source: Direction du Tourisme, Tourisme des jeunes
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Partie I.

Le marché des 18‐25 ans 2. Les grandes tendances

• Taux de départ des jeunes en baisse (difficulté économique):  42 % des français 20‐24 ans ne partent pas en vacances 
Source: ONT, 1998

• Poids grandissant des courts séjours  (‐ 4 nuits) • La proportion des 15‐25 ans dans la société française va diminuer fortement de 2005 à 2050. 
Source: Cahier Espaces 77, avril 2003

• Marché très flexible: s’est remis assez vite de la crise du 11  septembre 
Source: Cahier Espaces 77, avril 2003
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Partie II. La demande des 18‐25 ans
1. 2. 3. 4. 5. Caractéristiques principales Chiffres en Rhône‐Alpes Motivations au départ Freins au départ Typologie et critères de segmentation

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Partie II.La demande des 18‐25 ans 1. Principales caractéristiques

• Voyager est un besoin fort pour les jeunes
– Quête d’autonomie – Ouverture à l’autre (rencontres amoureuses / amicales) – Découverte du patrimoine, des cultures, intérêt pour  l’environnement (tourisme alternatif, équitable)
Source: Cahier Espaces 77, avril 2003

• Grande ouverture d’esprit, curiosité, peu de préjugés •...
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