La communication des Associations Ecologiques

Le marché du don représente en France près de 3 milliards d’euros, dont 100 millions d’euros sont donnés chaque année via Internet. Ce marché connaît une progression permanente depuis 1991. Par ailleurs, celui ci est atomisé car 15 % des associations collectent 20 % des dons. On peut aussi remarquer une forte saisonnalité : 40 % du fruit des collectes se réalise en une dizaine de jours fin novembre. Mais en quoi la communication des associations écologiques se distingue-t-elle d’une campagne produit habituelle ? En premier lieu, par l’utilisation des outils de communication, mais aussi par sa stratégie créative. En conclusion,nous traiterons de la dernière campagne de Communication de l’emblématique association Greenpeace en tant qu’étude de cas.

1. Dans quelles mesures la communication des associations écologiques se distingue-t-elle d'une campagne produit habituelle en terme d'outils de Communication ?

I- Le Média
Les enjeux principaux de la communication des associations écologiques sont de minimiser les coûts d’une campagne et récolter le plus de dons possibles. Pour ce faire, le média privilégié reste Internet, avec par exemple des spots viraux :
→ “Decomplexez vous du Légume”, spot de la PETA pour inciter le consommateur à devenir Vegan.
Les associations écologiques utilisent d’autres supports tels que l'affichage, avec parfois quelques réductions dut au fait d’être des causes d’utilité publique. En ce qui concerne la radio, celle ci reste peu utilisée, sauf dans le cas d’un message provenant du ministère de l’environnement.
Les Annonces presse ne sont pas rares, mais ont la particularité de figurer dans des revues spécialisées telles que Ekolgik, echos nature etc.
Les Journaux Internes sont en revanche énormément utilisés: une trentaine de pages et est envoyé 4 fois par an en moyenne aux membres de ces associations.

II- Le Hors Média
Ce type association tend à privilégier le Hors Media, pour