Devoir de Stratégie marketing et Plan d’action commerciale Première partie : cours
Choisir la ou les bonne(s) réponse(s) 1) L’existence d’une entreprise sur est justifiée par : a- ses clients b- son réseau de distribution c- son offre d- sa communication

2) Le conditionnement d’un produit définit sa dimension : a- technique b- commerciale c- fonctionnelle d- symbolique

3) La composition d’un produit définit sa dimension : a- technique b- commerciale c- fonctionnelle d- symbolique

4) La valeur sociale d’un produit définit sa dimension : a- technique b- commerciale c- fonctionnelle d- symbolique

5) La taille de la gamme est mesurée par : a- le chiffre d’affaires généré par la gamme b- le profit généré par la gamme c- la largeur d- la profondeur

6) Le prix permet aux entreprises de : a- déterminer les budgets de communication b- choisir les distributeurs c- changer plus rapidement les comportements des consommateurs d- nourrir le sens de la marque 7) Les critères qui favorisent le choix d’une stratégie de pénétration sont : a- l’élasticité de la demande b- des coûts de production et de commercialisation réduits c- une entré difficile des concurrents sur le marché d- pas de segment basé sur le prix

8) Le coefficient d’élasticité détermine : a- la sensibilité des consommateurs au prix b- la performance du plan marketing c- la qualité de la communication d- l’intensité concurrentielle

9) Le point mort est : a- une période de crise b- le niveau d’activité en dessous duquel l’entreprise réalise des pertes c- le niveau des ventes à partir duquel l’entreprise devient rentable d- une date

10) Un prix bas permet de maximiser le chiffre d’affaires si : a- la demande est élastique b- la stratégie de prix est cohérente avec la stratégie de communication c- les