La consommation
Des cosmétiques

Problématique
Qui consomme des cosmétiques et comment les industriels répondent aux besoins ?

Sommaire

Avant-propos ϖ La saga des cosmétiques page 5

Introduction ϖ Définition et chiffres

I- Qui consomme et pourquoi ? I.1- Le public concerné I.2- Les raisons d’achat I.3- Le comportement de l’acheteur

II- Comment induire la consommation de cosmétiques ? II.1- Impact publicitaire II.2- La non consommation

Conclusion ϖ L’avenir des cosmétiques

Avant-propos

ϖ La saga des cosmétiques

Depuis quasiment l’existence de l’homme, les cosmétiques sont présents, sous différentes manifestations. En tout temps, l’être humain a cherché à plaire, à séduire, au détriment d’abord de son hygiène. La priorité pour lui, est de se sentir beau ou au moins, d’avoir le sentiment d’être regardé…

Il a usé d’astuces pour se nourrir, pour résister aux saisons, pour se protéger de ses ennemis ou de ses prédateurs, mais il a aussi déployé une grande imagination esthétique pour attirer l’attention vers lui.

Chez les hommes préhistoriques, la peinture est prédominante. Au cours des siècles, les archéologues nous ont fait part de leurs découvertes. Il est manifeste que femmes et hommes arboraient des visages et des corps magnifiés.

Dans l’Egypte ancienne, les onguents, les huiles parfumées, le maquillage sont couramment utilisés. Pharaons et pharaonnes se présentaient devant le peuple, exhibant systématiquement leurs atours. Les fresques sont encore là pour en témoigner. Mais notables ou gens fortunés étaient également fiers d’apparaître joliment.

Petit à petit, ces produits, acheminés par les caravanes, traversent les continents, la Grèce, l’empire romain, l’Europe du Nord, etc. Ainsi, apparaissent des artifices plus sophistiqués comme le crayon à paupières, le fard à joues, le rouge à lèvres…

C’est un fait, nos rois de France étaient superbes, notre premier empereur tout autant, avec