La planification marketing d'une entreprise

Pages: 16 (3779 mots) Publié le: 18 mai 2012
LA PLANIFICATION MARKETING D'UNE ENTREPRISE
1. I - La planification marketing
1. A - Les types de planification en marketing
2. B - Les avantages de la planification
3. C - Les objectifs marketing de la planification
1. 1) Le diagnostic
2. 2) Les méthodes de prévision
4. D - Le plan marketing
3. 1) Le résumé managérial et la table desmatières
4. 2) L'analyse de la situation marketing
5. 3) L'analyse attraits / atouts
6. 4) Les objectifs
7. 5) La stratégie marketing
8. 6) Les plans d'actions
9. 7) Les comptes de résultat prévisionnels
10. 8) Le contrôle
5. E - CONCLUSION
11. 1) Bibliographie

Chapitre I - La planification marketing
Unexposé sur un sujet très demandé. Un excellent travail bien documenté
epuis le début des années 70, l'évolution des marchés est devenue chaotique, incertaine du fait de bouleversements économiques, politiques ,technologiques .
our les entreprise cela entraîne la nécessité impérieuse de mettre en place un système d'organisation et de planification beaucoup plus souple et surtout plus attentif .
aplanification aide les entreprises à anticiper les grands bouleversements, à orienter leurs activités, à atteindre de manière plus efficace leurs objectifs .
'est pour cela que le rôle que doit jouer l'homme de marketing dans la collecte d'informations nécessaires aux choix des grandes options stratégiques de l'entreprise reste très important, car la fonction marketing participe à la réalisation dudiagnostic général et stratégique de l'entreprise, ce dernier permettra a la direction générale de définir ses buts, ses missions, ses Domaines d'Activité Stratégiques (DAS), ses moyens et ses compétences .
pres détermination des différents DAS (un segment homogène de l'activité globale de l'entreprise et qui représente le terrain sur lequel l'entreprise va mener sa lutte ), une segmentationmarketing s'impose dont le but est de mettre en évidence les différents segments du marché principal au sein d'un même DAS.
A - Les types de planification en marketing
a planification en marketing peut se définir comme un processus d'anticipation des changements qui surviennent dans l'environnement des marchés et de mise au point de plans d'action pour la durée du plan marketing . 
Certains planss'échelonnent sur une période qui peut varier de six mois à un an ,se sont des plans tactiques ou des plans à court terme . 
D'autres s'échelonnent sur une période de 3 à 10 ans. Ce sont des plans stratégiques ou des plans à long terme.
B - Les avantages de la planification
ne bonne planification peut procurer sept types d'avantages :
1. elle peut permettre à une organisation d'accéder à unmeilleur rang ou de consolider sa position pour mieux affronter l'avenir;
2. elle peut contribuer au progrès de l'organisation vers les objectifs établis par la direction ;
3. elle peut aider les cadres responsables du marketing à prendre des décisions et à agir en vue de progresser plus rapidement sur la voie désirée ;
4. elle permet de maintenir une certaine souplesse dansl'organisation ;
5. elle peut susciter une coopération cohérente et enthousiaste en ce qui a trait aux problèmes organisationnels et donc une meilleure coordination des efforts du personnel;
6. elle peut montrer à la direction comment évaluer et contrôler les progrès accomplis dans la réalisation des objectifs spécifiés dans le plan ;
7. elle peut aboutir à des résultats bénéfiques sur lesplans social et économique .
C - Les objectifs marketing de la planification
es objectifs doivent être définis a tous les niveaux de la procédure de planification c'est à dire pour l'ensemble de l'entreprise, puis pour chacun de ses segments-cibles . 
Le processus de fixation des objectifs est généralement de nature descendante mais aussi ascendante parfois lors de correction d'objectifs (voir...
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