Plan Marketing

361 mots 2 pages

Plan marketing
1. Résumé et présentation du plan marketing
-Produit : capsule de café -Mission : faire connaitre la nouvelle marque faire apprécier la marque
Objectif clef :
-sensibiliser une chaine des produit à la marque
-convaincre des leaders d’opinion parisien de la classe moyenne
Stratégie globale : -Dégustation lors du salon -Mise en avant des spécificités de la marque et de meilleur rapport qualité-prix

2. Analyse interne et externe

-Interne : Social : bon cadre de travail des employés, salaires convenables Technologique : Vente de produits sur internet, sur commande Economique : Prix inférieur à la grande marque Nespresso Environnemental : Machines peu écologiques, polluantes ( aspect à dissimuler) Politique : (tourné, à l’écoute des employés) Ethique : Produits locaux

-Externe : Nespresso :

Social : Salaires réduits, ….
Technologique : très développé sur le web, ont leur propre page
Economique : prix élevé, consommateurs appartenant à la classe moyenne supérieure
Environnemental :
Politique :
Juridique :
Ethique :

Autres marques bas de gamme : Social : Salaires insuffisants, licenciements, personnel peu qualifié
Technologique : pas présents sur le web
Economique : prix très bas, consommateurs appartenant à la classe inférieure
Environnemental : équipement peu écologique
Politique : Peu soucieuse de l’employé
Juridique :
Ethique : produits provenant de l’étranger

3. Objectifs marketing - Mise en avant : provenance et qualité des produits respect des employés prix du produit moins élevé que celui de Nespresso - Spécificité : possibilité de créer ses propres capsules personnalisées à la maison

-A dissimuler : aspect peu écologique de l’entreprise

-Stratégie d’affaire globale : s’affirmer en tant que nouvelle entreprise en

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sans avoir aucunes craintes et être en pleine confiance. Pour cela, un bon plan marketing doit être accompagné de faits ainsi que des résultats de recherches convaincants. Un plan marketing consiste non seulement à mettre en confiance les clients mais il explique également précisément la manière dont l’entreprise s’y prendra pour que des clients soient intéressés par notre produit ou le service qui est offert. S’il y a présence….

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Problématique 4 Opportunité clé 4 Objectifs et stratégie Marketing 4 Stratégie de produit 4 Dimensions produit 4 Stratégie prix 5 Déterminer l’objectif 5 Évaluer la demande 5 La fixation des prix 5 Méthode de tarification 6 La fixation du prix final 6 Stratégie de distribution 6 Mise en place d’un circuit de distribution et objectifs 6 Identifier des solutions de distribution et les évaluer 6 Stratégie de communication 7 Segment 7 Cible marketing et communication 7 Cible secondaire 7 Positionnement 7 Objectifs 7 Le message 7 Les canaux de communication 8 Le budget de communication 8 Promotions des ventes 8 Les relations publiques 9 La présence sur les Blogs 9 Les nouvelles 9 Les magazines 9 Sponsoring sportif 9 E-Marketing 9 Attentes envers l’investisseur 10 Bibliographie 11 Annexe 12 Les marchés 14 P.E.S.T.E.L 14 Quelques chiffres à propos d’Emmi 15 S.W.O.T 16 Analyse du marché 16 Résultats sondage.….

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