La politique de communication

497 mots 2 pages

Chapitre 4 : la politique de communication

I. Définition de la communication
La communication est un processus de transmission d’information, d’un émetteur vers un récepteur. Au sens large, il comprend tous les procédés par lesquels un individu peut en influencer un autre, il inclut le langage écrit, parlé, la musique, les arts visuels, le théâtre, le ballet, tous les comportements humains. Il est présenté sous forme de schéma inspiré par Harold Lasswell.
Décodage du message
Insertion du message dans un support
Codage de la proposition

Consommateur

Récepteur
Annonceur
Emétteur

réponse

Achat demande d’information
Conviction décision d’achat

II. La stratégie de communication 1. Définitions d’une stratégie de communication
Une stratégie est allocation de ressources qui engage, consciemment l’entreprise dans une voies déterminée et sur une longue période.
Une stratégie de communication définit les choix fondamentaux et permanents de la communication. Elle les relie aux options essentielles de la stratégie marketing de l’annonceur.

2. Les étapes

III. Les composantes d’une stratégie de communication

Composantes | Formulation | Que veut-on atteindre ? | 1. Objectifs 2. Cibles 3. Audience | Comment pense-t-on y arriver ? | 4. Média 5. Messages | Avec quels moyens ? | 6. Budget 7. Calendrier | Avec quelle efficacité ? | 8. Impact |

1. Que veut-on atteindre ? A. Objectifs de communication proportion intention objectifs délais

B. Cible de communication
Cible markting cible La cible

C. L’audience

répétition couverture audience accumulation duplication

Déf : Ensemble de personnes ayant été en contact avec un média ou un support. Le fait d’être en contact avec un support ou un média engendre une occasion de voir (ODV) ou d’entendre (ODE) qui en fonction d’une multitude de variables se transforme en perception réelle du message.

* Audience utile = partie

en relation

La communication
387 mots | 2 pages

La communication * Rappel : Le schéma de la communication 1. Voici des situations de communications. Observez attentivement ces images. Que voyez-vous ?….

montre plus
La communication
1316 mots | 6 pages

Chapitre 1 : Le logo type I. Définition Le logo type est un signe de marquage qui fait référence à un univers de valeurs fondant la marque ou de la collectivité qui l’utilise. Le logo type c’est d’abor un nom accompagné d’une mise en forme graphique spécifique, il doit pouvoir être perçu dans la globalité d’un discours graphique. Le logo type est également appelé logogramme il désigne donc l’ensemble du discours graphique.….

montre plus
la communication politique
143603 mots | 575 pages

Facebook : La culture ne s'hérite pas elle se conquiert Facebook : La culture ne s'hérite pas elle se conquiert © 2003 – Presses de l’Université du Québec © 2003– Presses de l’Université du Québec Édifice Le boul. 2875, boul. Laurier, bureau 450, Québec, Québec G1V 2M2 Tél. : : (418) 657-4399 – www.puq.uquebec.ca Édifice Le Delta….

montre plus
Test
453 mots | 2 pages

Quels indicateurs utilisez-vous pour mesurer l’atteinte des objectifs? 8. Quelles….

montre plus
La communication
1172 mots | 5 pages

Situation de communication d’une personne qui a subi un AVC (accident vasculaire cérébrale). Lieu Je suis étudiante infirmière en 1ère année, actuellement en stage dans le service neurologique du centre de rééducation et d’adaptation : les herbiers à Bihorel, je vais répondre à la sonnette de la chambre 302 Description de la situation….

montre plus
La communication
1218 mots | 5 pages

Volet A : Introduction : La Communication nous permet de vivre dans le respect de soi et des autres, à mieux utiliser les mots pour se dire plutôt que recourir à l’usage de la violence langagière, à mieux se confronter à la réalité, à mieux se définir à partir de nos ressentis et sensibilité, à oser restituer des violences qui ne sont pas bonnes pour nous ainsi que pour les autres dans le quotidien de notre vie. Si la communication repose sur l’accueil des sentiments de chacun (l’émetteur et le récepteur), l’écoute active, le respect des besoins de soi et de l’autre, tous ces éléments nous permettent de vivre des relations saines, respectueuses et créatives. Son application améliore la qualité de toute relation : relation avec soi, relation entre parents et enfants, relation de couple et relation professionnelle.….

montre plus
La communication
4012 mots | 17 pages

COMMUNICATION ET MARKETING OPERATIONNEL DU POINT DE VENTE par Françoise ANDRIEU, PDG d’IMPLICATION et Marc DUPUIS, Professeur au Groupe ESCP A l’époque où les budgets publicitaires des marques-produits fléchissaient, les budgets des marques-enseigne poursuivaient leur croissance. La distribution est l’un des premiers investisseurs en France, bien que le premier média national, la TV lui soit, pour l’essentiel, interdit. Les prospectus remplissent les boîtes aux lettres, leur pagination augmente jusqu’à en faire de véritables catalogues et bien que 30% de la population déclare, selon plusieurs études convergentes, qu’ils les jettent sans même les regarder, les prospectus demeurent le vecteur de communication le plus prisé des distributeurs. L’objet du présent article est de montrer que la communication d’une enseigne n’est pas un outil purement tactique destiné à faire venir ponctuellement des clients mais qu’elle constitue une véritable arme stratégique au service du marketing d’enseigne.….

montre plus
Communication politique
5512 mots | 23 pages

Communication Politique I/ La cinquième république et les institutions 28/10/2011 Beaucoup d’hommes politiques d’aujourd’hui comme Emmanuel Vaste ou Mélenchon (d’avantage la gauche) tendent à vouloir imposer une sixième république. Malgré tout la 5ème république est plutôt un succès grâce à son fondateur le Général De Gaule le 24/10/1958. Il a bénéficier d’une forte crédibilité pour avoir créer le référendum parfois pour lui même. Ce qui a fait le succès de la 5ème république : 1965 : entrée du Suffrage universel Le rupture des institutions avec le passé par la Constitution de 1958.….

montre plus
Communication politique
1884 mots | 8 pages

Analyse d’une expérience de débat public participatif La campagne participative de Ségolène Royale en 2007 [pic] I. Description Ségolène Royal, a été choisie le 16 novembre 2006 par les militants du PS pour représenter le parti lors de l'élection présidentielle de 2007. Elle entend mener une campagne en deux temps en commençant par une "phase d'écoute" et souhaite "remettre le peuple français au coeur" du projet PS. Son concept Désirs d'avenirs prône une démocratie participative grâce à des débats en ligne et directs.….

montre plus
La communication
5646 mots | 23 pages

Avant d’entrer dans la démarche d’élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication, on pourrait déjà se poser quelques questions. Qu’est-ce qu’une Stratégie ? Une stratégie n’est pas un CONCEPT.….

montre plus
Communication politique
629 mots | 3 pages

Mardi 15 janvier 2013 – Séance n°1 Chapitre 1 : La notion de culture L’interculturalité n’est pas un concept. C’est le rapport à l’Autre en tant qu’idée. C’est la connaissance de l’Altérité. Ce qui fonde la différence entre les humains est une différence culturelle.….

montre plus
La communication
6227 mots | 25 pages

SOMMAIRE LES RÈGLES GÉNÉRALES DE LA COMMUNICATION ÉCRITE ....................................................................3 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Ne pas multiplier les objets ..................................................................................................................................... 3 Tenir compte du destinataire................................................................................................................................... 3 Reformuler sa demande,......................................................................................................................................... 3 Choisir les arguments..............................................................................................................................................….

montre plus
La communication en politique
1074 mots | 5 pages

-Aram Bakshian, auteur et homme politique Américain a déclaré : « La capacité à parler en public est la compétence la plus importante que puisse avoir un leader politique. » Les médias sont utilisés par la politique pour une seule raison, sa facilité de communication, et dans un seul but, permettre à l'homme politique de gagner des électeurs. Pour cela, les politiques ont tout un panel de moyens à utiliser et les médias facilitent le terrain d'entente entre l'opinion publique et le candidat. Nous nous pencherons sur deux outils en particulier, l'utilisation de plus en plus maitrisée d'internet et l'omniprésence des Hommes politiques à la télévision, et, nous nous demanderons comment est ce que ces médias ont-ils réussi à faire part de la vie politique et si ceux….

montre plus
La Communication
519 mots | 3 pages

Yasmina SERGHINI Octobre 2014 } } } § § } § § § § Le projet associe de façon et pour des durées variables plusieurs partenaires, à savoir : le MO, le maître d’œuvre, des clients, des experts, des financiers, des exécutants, …; La réussite du projet dépend de la qualité des relations entre ces acteurs, avec la hiérarchie et avec l’extérieur; Souvent la communication n’est pas structurée: On communique au feeling (ressentir) La plupart du temps quand le projet est déjà en route La communication doit-être : Conçue dés le départ Structurée rationnellement Organisée avec les acteurs Une préoccupation tout au long du projet. } § § } § § § § Des notions différentes : Information : mettre des personnes en rapport avec des données Communiquer = instaurer des relations entre personnes 4 composantes de la communication:….

montre plus
La communication politique
3815 mots | 16 pages

statut d’électeur aux citoyens les plus aisés. Elle concerne la période 1815-1848. Après cette période les électeurs sont très peu nombreux : 250 000 électeurs jusqu’à la proclamation du suffrage universel avec 10 millions d’électeur.….

montre plus