Lanalyse pestel

Pages: 5 (1101 mots) Publié le: 15 février 2012
Le modèle Pestel.

Il s'agit d'une analyse destinée à effectuer une analyse des tendances structurelles du macro-environnement d'un secteur d'activité.
P: Politique
E: Economique
S: Socioculturel
T: Technologique
E: Ecologique
L: Légal
Le macro environnement est l’ensemble des grandes tendances de la société dans sa globalité. L’Entreprise subit le macro environnement elle ne peutpas l’influencer.

• Analyse de l’environnement de l’entreprise.
Les comportements des clients et les actions des entreprises sont influencés par des tendances et des évolutions globales qu’on regroupe sous le terme d’environnement. Le premier niveau d’analyse, et le plus général, est celui des facteurs susceptibles d’influencer les marchés dans lesquels on opère.
Souvent leur évolutionoblige la mise en place d’actions pour se mettre à niveau : exemple avec l’UE et le nombre impressionnant de directives qui sont transposées en droit français et qui obligent les entreprises à modifier les produits pour les mettre en conformité, revoir les notices d’utilisations, les cahiers des charges...

On identifie généralement six composantes dans l’environnement d’un marché qu’on regroupesous le modèle Pestel :
-L’environnement Politique et légal : législation nationale ou communautaire, réglementation, déréglementation… ces évolutions créent parfois de nouvelles opportunités et souvent de nouvelles contraintes (par exemple, la dérégulation européennes des monopoles, la réglementation européenne autorisant la présence d’huiles végétales dans le chocolat, des avantages fiscaux pourcertains produits financiers…)
-L’environnement économique : PNB, revenu par habitant, croissance ou stagnation économique, évolution des taux d’intérêt et de l’inflation, développement du commerce international… ces indicateurs généraux ont une influence sur le niveau de la demande locale, soit de façon globale, soit de façon directe. Ainsi, la variation des taux d’intérêt à un impact direct surles dépenses en matière de construction immobilière.
-L’environnement socioculturel : le développement de l’individualisme, le changement de la perception de la famille et de sa structure, les peurs sociales ou le dynamisme de pays émergents, les préoccupations quant au développement durable… sont autant de tendances qui peuvent influencer sur les marchés et les comportements des clients. Exemple: l’industrialisation de la Chine a des effets socioculturels importants, tels que la recherche de la réussite matérielle, le développement de l’individualisme ou l’émancipation des femmes.
-L’environnement technologique : développement technologique en matière de production, innovations électroniques et informatiques, ainsi le développement de l’accès à internet par haut débit a renduaccessible à un grand nombre de particuliers des produits et des services tels que le téléchargement de musiques ou de films.

-l’environnement écologique : état des ressources naturelles, pollution, climat… ont soit un impact global, soit un impact spécifique sur les marchés. Exemple: le réchauffement climatique est un facteur important à prendre en considération par les stations de ski.

LesEntreprises ne vont s’intéresser qu’aux traits saillants et aux évolutions récentes qui sont susceptibles d’avoir un impact sur les marchés de l’entreprise. Il faut être rationnel et traiter les choses possibles.
L’entreprise L’oréal.

L’Oréal est un groupe industriel français, leader mondial, spécialisé dans les cosmétiques et la beauté.
Politique et légal :
Le domaine des cosmétiques est régi parun Règlement applicable dans tous les pays membres de l'Union européenne. Elle dresse une liste positive pour l'utilisation des colorants, conservateurs et filtres solaires ainsi qu'une liste négative (substances interdites) contenant, entre autres, les substances Cancérigène Mutagène…
En Europe, la sécurité des produits cosmétiques et de leurs ingrédients est surveillée par la Commission...
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