Le modèle Pestel.

Il s'agit d'une analyse destinée à effectuer une analyse des tendances structurelles du macro-environnement d'un secteur d'activité.
P: Politique
E: Economique
S: Socioculturel
T: Technologique
E: Ecologique
L: Légal
Le macro environnement est l’ensemble des grandes tendances de la société dans sa globalité. L’Entreprise subit le macro environnement elle ne peut pas l’influencer.

• Analyse de l’environnement de l’entreprise.
Les comportements des clients et les actions des entreprises sont influencés par des tendances et des évolutions globales qu’on regroupe sous le terme d’environnement. Le premier niveau d’analyse, et le plus général, est celui des facteurs susceptibles d’influencer les marchés dans lesquels on opère.
Souvent leur évolution oblige la mise en place d’actions pour se mettre à niveau : exemple avec l’UE et le nombre impressionnant de directives qui sont transposées en droit français et qui obligent les entreprises à modifier les produits pour les mettre en conformité, revoir les notices d’utilisations, les cahiers des charges...

On identifie généralement six composantes dans l’environnement d’un marché qu’on regroupe sous le modèle Pestel :
-L’environnement Politique et légal : législation nationale ou communautaire, réglementation, déréglementation… ces évolutions créent parfois de nouvelles opportunités et souvent de nouvelles contraintes (par exemple, la dérégulation européennes des monopoles, la réglementation européenne autorisant la présence d’huiles végétales dans le chocolat, des avantages fiscaux pour certains produits financiers…)
-L’environnement économique : PNB, revenu par habitant, croissance ou stagnation économique, évolution des taux d’intérêt et de l’inflation, développement du commerce international… ces indicateurs généraux ont une influence sur le niveau de la demande locale, soit de façon globale, soit de façon directe. Ainsi, la variation des taux d’intérêt à un impact direct sur