LE GREEN MARKETING :
Ou quand le marketing se mêle au développement durable

Sommaire :
I -Définitions
II -Les origines
III-Les enjeux
IV-Le détournement du concept
V- Ex 1 : Le Velosollex
VI-Ex2 : Un arbre planté
VII-Ex3 : Leclerc
VIII-Ex4 : Renault et le pari de l’électrique
IX- Conclusion

I-Definition: Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodegradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementale de l’entreprise (fondation, actions écologiques ex:le velosolex).Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une véritable démarche citoyenne.

Le développement Durable est le fait de repondre aux besoins des generations actuelles sans compromettre la capacité des generations futures à repondre aux leurs.

II-LES ORIGINES :

Cette notion est fraîchement débarquée des contrées anglo-saxonnes (« sustainable development ») et fut utilisée la première fois en France par René Dumont. Préféré au terme « éco-développement » il permet aussi de traduire la nécessité de pérenniser les démarches mises en œuvre. Le terme est officialisé dans le rapport de la commission mondiale pour l’environnement et le développement « Notre avenir à tous » (CEMD - 1987), dit rapport de brutland.
. « Le développement durable vise à favoriser un état d’harmonie entre les êtres humains et entre l’homme et la nature

III-LES ENJEUX :

Qu’il s’agisse de réchauffement climatique, de la réduction des inégalités, du développement de l’économie, l’homme moderne a trouvé une reponse dans la notion de development durable. Pour la profession du