Introduction

Le plan de communication de Thiery Libaert est paru en 2000. Ce dernier est un expert français en communication organisationnel et œuvre auprès de différentes universités et de nombreuses instances touchant le monde des communications. Je vous suggère de regarder sa biographie pour en savoir plus sur l’auteur. Au premier coup d’œil, ce livre me semblait un ouvrage de référence et un essentiel à tous les étudiants de la communication. Ce livre laisse comprendre que l’objectif de cet ouvrage est de savoir comment définir et organiser votre stratégie de communication. Bref, ce document explique les fondations d’une bonne stratégie de communication pour les entreprises ou les organismes intéressés par ces propos. D’entrée de jeu, Libaert dit qu’il n’y a pas de communication d’entreprise sans plan de communication. Il rajoute que la communication doit être vu comme une technique apte à soutenir une dynamique de développement. En d’autres mots, on ne peut considérer la communication d’entreprise sans qu’il y ait une réflexion approfondie sur le plan de communication.

http://tlibaert.info/auteur.html

Le plan de communication

Selon le Larousse, on dit qu’un plan est un ensemble de disposition prise pour la réalisation d’un projet. Sans ambigüité temporelle, le plan doit être adapté en communication d’entreprise. Un plan de communication est un outil méthodologique utilisé pour repositionner une image d’entreprise, pour lancer une campagne ou pour soutenir une opération de relation publique. Il existe plusieurs schémas possibles pour illustrer l’émission d’information entre deux interlocuteurs.

A (Émetteur) _____________ ͢ B (Récepteur)

Envois d’information

Cette représentation fut dès lors améliorée après la seconde guerre mondiale. Un accent a été mis pour illustrer les échanges qui existaient entre l’émetteur et le récepteur et surtout pour en faire ressortir l’effet de rétroaction (Feed-back). (Von Neumann,