Les médias de masse
L’expression media de masse est utilisée pour nommer les moyens de communication touchant le plus de consommateurs potentiels, à savoir : la télévision, la presse, la radio, les affichages publicitaires (rue, métro, tram, bus…) et le cinéma.
En moyenne, une entreprise consacrera 5% de son chiffre d’affaire au budget publicité. Ce chiffre varie selon les produits – 2à 3% du CA seulement est consacré aux produits du secteur alimentaire tandis que 15% du CA est consacré aux produits d’hygiène et de beauté – et selon leur cycle de vie – 10% du CA est consacré à un produit lors de son lancement.
Une entreprise, en général investira 95% de son budget publicité dans des médias de masse. Je vais maintenant détailler le budget publicitaire généralement accordé à chaque média de masse.
La presse est le média le plus privilégié puisqu’il représente 44% des investissements effectués dans les masses médias. La presse a un impact très fort sur notre société, qui pourras m’affirmé qu’il n’a jamais lu ou vu un journal en prenant les transports, en mangeant pendant sa pose déjeuné ou juste par plaisir ? La presse offre un impact maximal en un temps limité, certes la qualité du support n’est pas toujours exceptionnelle mais cela suffit largement à faire passer le message voulu.
La télévision arrive à la seconde place avec une part de 32% de l’investissement dans les masses médias. En France, plus de 94% des foyers sont équipés d’une télévision, ce qui permet un taux de pénétration très élevé. Cependant la télévision reste un des moyens de communication les plus cher.
Les entreprises privilégient ensuite l’affichage (métro, bus, tram, panneaux publicitaire) avec un investissement de 15% dans les masses médias. L’affichage permet de faire passer un message répété, et régulier. Cela favorise donc l’influence inconsciente de nos choix. Cf. articleLa publicité et l’inconscient. De plus l’affichage ne constitue pas une charge très importante comparé au cout de