Les contrefaçons n'auraient-elles plus la côte sur Internet?

C'est ce qu'affirme l'étude World Watch Report 2008 réalisée par la société genevoise IC Agency.

Pour la quatrième année consécutive, IC Agency a collecté 30 millions de requêtes d'internautes saisies sur les moteurs de recherche de cinq grands marchés d'exportation de la Suisse: la France, l'Angleterre, l'Allemagne, l'Italie et les Etats-Unis. Ces demandes sont ensuite analysées et interprétées comme des intentions d'achat.

La principale surprise qui ressort des observations d'IC Agency est que le nombre de requêtes pour des montres de contrefaçon s'affiche en très fort recul, de -52% aux Etats-Unis, -42% en France et -15% en Allemagne. Seule l'Italie continue de présenter une hausse, de 20%.

En guise d'interprétation, les auteurs du rapport évoquent plusieurs pistes. La première voudrait que le consommateur soit plus vigilant, et que les efforts de sensibilisation menés par les marques comme les coups de filet des douanes aient contribué à réduire l'attractivité de la contrebande. Deuxième analyse possible: les marchés seraient devenus plus matures avec l'arrivée sur Internet d'un nombre toujours plus important de consommateurs qui ne sont pas intéressés par l'achat de contrefaçons.

Au chapitre des marques dont le nom apparaît le plus souvent dans les moteurs de recherche, Rolex reste très largement en tête. Dans le cas extrême des Etats-Unis, une requête sur deux concerne la marque. L'écart se réduit pourtant avec Omega. Dans le classement des modèles les plus recherchés sur le Net, les deux marques s'arrogent les cinq premières places. Avec un changement toutefois, puisque les modèles Daytona et Datejust de Rolex se font souffler le haut du podium, pour la première fois, par la Seamaster