Les fondements du marketing

Pages: 5 (1200 mots) Publié le: 11 mars 2013
Marketing 17/09/2012 Concept de base Comportement du conso Stratégie Marketing

CHAPITRE 1 : LES FONDEMENTS DU MARKETING Section 1 - L’environnement de l’entrep rise A – vision Marketing du circuit économique : le microenvironnement (poly) B- Le macro environnement 1- La démographie La population est la source des marchés. L’environnement démographique est le premier élément et le plusimportant du marché (macro=contexte). Différentes caractéristiques (Demos-peuple) : - La taille - La distribution géographique – 50% de la population est urbaine. Le marché se développe. - La répartition par age (pyramide des âges) - L’environnement par sexe - Le taux de natalité - Le taux de nuptialité (mariage, pacse) - Le taux de divorce - Le taux de mortalité 2- La nature Les conditions climatiquestouchent directement certains secteurs (équipement sportif, chauffage, ventilation). Également, la notion de raréfaction des ressources naturelles. Elle produit des modifications dans le comportement d’achat. (Automobile plus petite, mode de chauffage plus économique, produits écologiques). Derrière cette raréfaction, né une prise de conscience des consommateurs. 3- L’économie Un marché ne sedéfinit pas seulement par sa population mais également par son pouvoir d’achat. La conjoncture économique influence le type de besoins appelant une réponse chez le consommateur ainsi que sa capacité à les satisfaire (apparition du sablier). Des phénomènes comme l’inflation, la montant du coût du crédit ou encore la récession modifie l’arbitrage du consommateur entre ses différents postes budgétaires. Ilmodifie aussi sa perception des produits qui lui sont proposés

La détérioration de la situation économique entraîne certaines révisions dans la réflexion marketing, accroît l’intensité de l’affrontement concurrentielle et donne naissance à un véritable marketing de la récession. ‘Ryan air, alimentaire discount = nouveau Marketing) 4 – La technologie L’innovation technologique peut constituerune source de menace ou d’opportunités pour l’entreprise. (degré de compétitivité en matière de technologie, sommes-nous leaders ou suiveur,…). Prenons en compte les travaux de LITTLE. On distingue selon ce cabinet des technologies clés. Celles qui ont le plus grand impact sur la performance des produits et l’amélioration de la productivité. Les technologies clés vont façonner largement la positionconcurrentielle. Les technologies de base sont à maîtriser, elles sont disponibles et doivent être maîtrisé pour agir sur le marché. Les technologies émergentes sont au premier stade d’application dans l’entreprise (détermine la position concurrentielle future). 5 – L’environnement politico légal Il est déterminant pour le fonctionnement des marchés, au travers de plusieurs items : - Les mesuresprotectionnistes - Les politiques de subvention (interdite en Europe) - La politique monétaire - La protection du consommateur - La police de la concurrence - Les nationalisations (prise par l’état de certaines activités) 6 – L’environnement socioculturel Elle est la dernière variable du macro environnement. Lien de l’individu avec sa société, la culture est à la fois « totale », « collective », «transmissible » et « évolutive ». La culture intervient dans la perception et l’évaluation de l’offre d’un produit, selon des registres divers, classés en quatre catégories appelées : structure socio culturel. Les valeurs dominantes : - L’individualisme (l’hédonisme), La méfiance à l’autorité - Les institutions sociales (églises, pouvoirs publics, l’école) ils sont un impact sur le Marketing(moyens de contraception dans certaines cultures) - Les conventions sociales – elles conditionnent les modes de vie (habitude de consommation) - Le système de communication et de langage (selon la culture)

1/10/2011 Section 2 – Les notions de base A- Le marché (schéma poly) Ensemble des clients potentiels ou actuels capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Fondement du marketing
  • Fondement marketing
  • Marketing
  • Les fondements du marketing
  • Fondements du Marketing
  • Les fondements du marketing
  • Les fondements du marketing
  • Fondement du marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !