Principes Marketing
Le 02/10/2014

Partie 1 : L’approche Marketing

Kotler P, Marketing Management, Pearson
Lendrevie J et Lévy J, (2012), Mercator, Paris, Dunod
Lindon D et Jallat F (2010), le marketing, 6ème édition
La boite à outil du responsable marketing : à commander avec école

Comment on fait le lien entre le consommateur et les entreprises ?
Ca sert à commercialisé (outils, supports) et analyser les besoins (études de marchés) pour savoir comment on évolue, on communique et on touche notre cible afin de gagner de l’argent.

Le rôle du marketing est de faire le lien (communication ou demande) pour des biens ou services, de travailler sur le marché grâce à un certain prix ; puis les remontés d’informations pour savoir où est-ce-que on est encore porteur ou non. Un marqueteur doit constamment être en mouvement, pose des questions (Pourquoi ?).
EX : Disneyland

Le marketing est récent, au début logique de production (produire locale et vendre local). Le marché faisant référence à la place du marché, en gardant le même nom en économie, qui rencontre les consommateurs, avec de l’offre de la demande et un prix, un échange. On produisait et on distribuait directement

1900 => 1930 la logique de la production ou optique de l’offre

1930 => 1960 l’optique de vente

Année 30 : logique de vente, produire puis commencer à aménager des choses (création des espaces de commerces)/

Années 60 : est-ce-que ce que je vend va avec la demande ? Quel est le besoin ? Est-ce-que je peux me déplacer  MARKETING.
On ne peut plus vendre comme si tout le monde était pareil, on a ciblé, segmenté des catégories de personnes par rapport à leur profil mais aussi les offres. Marketing mixte MANIERE DONT ON VA ETABLIR ces positionnement ces stratégies.

Année 70 : premier choc pétrolier, première crise on a commencé à s’intéresser au fait de se démarquer des concurrents : pour être dans une compréhension totale du consommateurs.

Année 80 : commencer à s’intéresser à la