Le marketing c’est quoi ?

En France, près de 300 000 personnes travaillent dans le marketing. Les professionnels du marketing analysent les attentes et les comportements des consommateurs pour établir les meilleures stratégies commerciales. De fait, les profils commerciaux sont toujours recherchés. Plus que le produit, c’est la relation client qui fait l’objet de toutes les attentions.

Près de la moitié des dépenses de communication des entreprises sont dédiées au marketing direct. Mais attention : Internet et la téléphonie multimédia ont changé la donne du marketing en utilisant de nouvelles armes pour atteindre des clients potentiels. Trop de sollicitation nuit, voire ruine toute stratégie publicitaire : les consommateurs saturent et ne prêtent plus aucune attention aux discours commerciaux. L’ère du matraquage de masse s’achève au profit de campagnes ultra-ciblées créées à partir de bases de données particulièrement performantes.

La communication : ce domaine emploie près de 70 000 personnes en France. Les entreprises et collectivités publiques y consacrent une part croissante de leur budget. Le secteur fait face à de nombreuses mutations : l’arrivée en force des nouvelles technologies oblige les entreprises à repenser leur développement.

Traditionnellement composées d’attachés de presse et de chargés de communication, les équipes s’ouvrent aujourd’hui à de nouveaux profils. Dans les prochaines années, les postes en communication interne devraient connaître un essor, tout comme la communication des collectivités territoriales.

Les métiers du marketing et de la communication et l’IFAG : 8,5 % des diplômés de l’IFAG ont choisi d’exercer ces métiers en tant que responsable marketing, chargé de communication interne et/ou externe, chargé d’études marketing, chef de produit.
*Enquête réalisée auprès de 320 diplômés de l’IFAG, promotions 2007 et