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Les études marketing

1075 mots 5 pages
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Etudes marketing

Séance 1 : démarche et outils des études marketing
Séance 2 : La collecte de données secondaires
Séance 3 : Focus sur les études qualitatives
Séance 4 : Focus sur les études quantitatives
Séance 5 : La proposition/projet d’étude

Séance 1 : démarche et outils des études marketing

Les objectifs et les principales problématiques d’études marketing

Prise de décisions stratégiques * Quels sont les besoins et les attentes des consommateurs * Quelles sont les caractéristiques de la cible ? * Quelle position l’offre doit-elle occuper sur le marché

Prise de décisions opérationnelles * Quel nom de marque doit-on retenir ? * Quel prix doit-on fixer ? * Quel type de distribution doit-on privilégier ? * Quels spots publicitaires doit-on retenir ?

Pourquoi réaliser une étude de marketing ? * minimiser le risque lié à la prise de décision * connaître et comprendre le marché et son environnement : * décrire les comportements d’achat et de consommation * comprendre ces comportements * identifier les acteurs du marché * accompagner la vie du produit/service * tester de nouveaux concepts, de nouveaux produits * tester une implantation du produit * décrire le positionnement des produits * mesurer le prix psychologique * contrôler l’efficacité de la politique marketing * comprendre les raisons du non achat * contrôler le positionnement du produit * mesurer l’efficacité d’un spot publicitaire * mesurer la disponibilité des produits

Les études marketing appuient chaque étape de la démarche marketing

| Etudes exploratoires | Etudes descriptives | Etudes explicatives | Objectifs | Explorer, comprendre | Décrire, mesurer, estimer | Expliquer | Données | Qualitatives | Quantitatives | Quantitatives | Méthodes | Etudes documentairesObservation Entretiens d’expertsEtudes qualitatives | Etudes documentairesObservation PanelsSondages |

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