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MKG3300 Seance 4 Macroenvironnement Etu

806 mots 4 pages
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Séance 4
Le macroenvironnement marketing
Retour sur la séance 3
Les principales composantes du macroenvironnement Les impacts sur les décisions marketing
Exercice séance 4.

MKG3300

ESG-UQAM

Retour sur séance 3
• SIM et de ses 3 objectifs
• Découvrir, comprendre et affronter

• Recherche marketing
• Processus (5 étapes)
• Problème, hypothèse, cadre, collecte-traitement, présentation

• Types d’études
• Exploratoire, Descriptive, Causale

•
•
•
•
•

Sources de données: primaires, secondaires
Nature des données: qualitative, quantitative
Échantillonnage
Support des enquêtes  face-à-face, correspondance, téléphone
Types d’erreurs

Le macroenvironnement
• __________________ versus macro
• Important d’en faire l’analyse dans la planification
• ________________________: un courant, une orientation générale du présent vers l’avenir d’une durée relativement longue
• 10 tendances à surveiller
• Pression sur les matières premières
• Perte de confiance envers le milieu des affaires
• Transfert des habitudes de consommation (les émergents!)
• Voir les autres p.58 + les 10 mégatendances p.57

• Le macroenvironnement est constitué de ______________________

1.Démographique
•

Taille de la _________________________
•

Actuelle: _________ G  en 2050: 9,1 G

•

Mondiale: 1,2% par an  77 millions

•

60% de la population mondiale en _______________

•

Croissance forte dans les ___________

•

USA: ? Mexique:? Canada: ? Québec: ?;
•

QC est un petit marché = exportation

•

G8

•

Conséquences:
•

Produits et services innovateurs

•

Exportation

1.Démographique
• Répartition selon ___________
• Pouvoir _______________ (15% d’aînés)
• ___________________________des générations suivantes
• Croissance et développement de produits pour _________________ (REER, pré-arrangements, résidences, pharmaceutiques) • Orientation des dépenses de l’État

• Niveau de _____________________
• En 1960 au Québec: 5% diplômés universitaires  2006: 20,3%
• En tenir compte lors de campagnes

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