Maketing mix

1887 mots 8 pages

Cours Marketing International

CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL
Housni ABDOU MADI, Cours Marketing International, 2012/2013

Section 1 : Origines et définition du Marketing

A. Origines du marketing
Apparition aux États-Unis dans les années 50
 Évolution du marketing aux États-unis

Phase de production

Phase de vente

Phase de marketing

Fin 19ème siècle

1920

1950

A. Origines du marketing
Phase de Production
Je vends, ce que je produit Optique production

Phase de Vente
Je produits ce que je peut vendre Optique vente

Phase de marketing
Je produit et je vends, ce qui peut satisfaire le consommateur Optique Marketing

B. Définition du Marketing
• Le marketing est a la fois un :
– ensemble de techniques (ensemble de moyens dont disposent les entreprises pour créer, conserver et développer leurs clientèles). – un état d'esprit (le marketing est orienté vers la satisfaction des besoins et des désirs des individus par des produits ou des services).

• Le marketing s'efforce de faire converger les efforts de l'entreprise pour satisfaire le client tout en optimisant l'efficacité interne de l'entreprise, le client est donc le centre de l'activité.

B. Définition du Marketing

• La démarche marketing se caractérise par le souci constant de connaître le marché pour mieux s'y adapter et pour agir sur lui plus efficacement.
Connaître son marché Pour mieux s'y adapter choix d'un créneau définition d'un produit fixation d'un prix organisation commerciale et distribution Pour mieux agir sur lui Politique de vente Publicité Promotion

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B. Définition du Marketing
• La démarche marketing se concrétise à deux niveaux :
– un niveau stratégique : dans le cadre d'une réflexion à long terme, le marketing stratégique a pour mission d'orienter l'entreprise vers les activités qui, compte tenu de ses capacités, lui offrent les meilleurs perspectives de rentabilité ; – un niveau opérationnel :

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Cette démarche, baptisée le nouveau marketing intégré, implique de savoir jongler avec les techniques marketing électroniques et traditionnelles pour les appliquer judicieusement à un ensemble d’activités et de contextes. Le résultat ? Pour le client, une facilité d’achat accrue, dans toutes les circonstances. Vous constatez qu’un client achète régulièrement votre produit depuis quatre semaines.….

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Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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La remettre en question, c’est effectuer non seulement un retour en arrière de plusieurs années mais c’est surtout se priver de la possibilité d’interroger la normalité. Même si nous savons bien, en tant que professionnels responsables, que l’institution qui se trouve impliquée dans les mœurs et normes de la société, et qui par ailleurs a la charge d’individus particulièrement faibles, implique que nous ayons un devoir de vigilance particulière à l’égard de tous ceux qui nous sont confiés. C’est bien pour cela que nous ne pouvons pas faire l’économie d’un véritable débat sur ce sujet. Nous ne nions pas la gravité des faits qui ce sont produits il y a quelques années au Pavillon de Ris-Orangis mais nous ne pouvons nous contenter d’une simple remise en cause de la mixité.….

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le rapport BTS Verdion corrig e et finale
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Le marketing par définition est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur perçue par les clients. Par son avènement, le marketing va permettre à l’entreprise de réagir promptement face aux tendances du marché par le développement des actions commerciales basées sur des variables clés à savoir : le Produit, le Prix, la Distribution et la Communication communément appeler les 4P dont la combinaison donne le plan de marchéage ou le marketing mix. Une étude approfondie de ses variables du mix donne au concept marketing toute sa raison d’être et de demeurer un maillon non négligeable du marketing….

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EL IDRISSI Youssef M
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Master : Banque et Finance de Marchés Préparé par : Encadrée par : EL IDRISSI Youssef Mme BENCHEKROUNE Bouchra Année universitaire : 2013/2014 Introduction En marketing, le produit est l’expression physique de la réponse de l’entreprise à la demande, pour réaliser son produit, l’entreprise doit prendre en considération, à la fois, les désirs et les attentes des consommateurs, ses capacités technologiques, son savoir-faire et son potentiel commercial, financier, humain, technique, etc. La politique du produit d’une entreprise quelle soit de service ou industrielle s’insère donc dans le cadre plus large de la stratégie marketing de la firme. Elle détermine, de ce fait, la réponse concrète que l’entreprise apporte aux attentes identifiées sur un marché.….

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= > démarche marketing est une attitude de recherche, d'analyse, d'écoute du marché et de son environnement pour mieux s'y adapter. Problématique : Adéquation entre la stratégie-prix de l’entreprise et l’évolution du marché. I)….

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III/ Le rôle du marketing communautaire L’expression « marketing communautaire » décrit la démarche marketing utilisée par une entreprise dont l’objectif est de séduire toutes catégories de consommateurs, mais qui prend en compte les revendications d’une communauté particulière. Il permet de définir les profils des….

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Support du cours Marketing Appliqué Licence professionnelle Semestre 4 Groupes : GRH, CD, MCLT, AC Professeur : AIT BOUBKR Asmaa Année universitaire : 2013/2014 1 Plan Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II.….

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exposer les différents objectifs quantitatifs et qualitatifs fixés par l'entreprise. III- M opérationnel Il faut dans cette partie déterminer l'offre proposée par l'entreprise à l'issue des deux étapes précédentes. Il faut tout d'abords présenter l'offre et sa valeur (toujours commencer par la présentation de l'offre), puis la politique de communication et le système de distribution mis en place. IV- M stratégique Analyse des résultats à l'issue des étapes précédents, le but et de montrer que les objectifs ont été atteints. Il faut par ailleurs veiller à ne prendre des données ne concernant que le marché français.….

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