Opportunités et menaces du marché du Luxe

Le luxe suscite une part de rêve, de plaisir mais c’est surtout un secteur qui représente une réalité économique.
En effet, avec 150 milliards d’euros de CA et 20 000 entreprises à travers le monde, le marché mondial du luxe est et a toujours été un marché lucratif.
Cependant le marché du luxe connait quelques freins à son expansion…
Nous allons analyser les opportunités et les menaces du marché mondial du luxe en les présentant sous la forme du marketing mix.

Opportunités :
-Le produit * Les produits de luxe font rêver de part leur qualité, de leur prestige et du service qu’il y a autours de ses produits. Les produits de luxe font rêver et ceci reste la plus grande opportunité des produits. * Les entreprises de Luxe on adoptés une stratégie de mass marketing pour leurs produit c est à dire qu’il tente de démocratiser le luxe afin de banaliser les produits. Ceci entraine indéniablement un élargissement de la cible, d’acheteur et donc maximise le Ca des entreprises.

-Le prix * Un prix élever signifie une qualité et donne l’impression d’appartenir à une élite.
Ce qui colle parfaitement aux attentes des consommateurs qui veulent se sentir unique dans leurs achats.

-La distribution * Le phénomène de rareté alimente le rêve qu’il existe autours des produits, des marques de luxe. Comme le dit le dicton « Ce qui est rare est cher ». c’est exactement ce qu’essai de faire les entreprise de luxe en adoptant une distribution sélective c'est-à-dire seulement dans quelque magasin dans des endroits bien spécifique (avenue de renommé international ou dans des grands magasins).

-La communication * La communication des entreprises du luxe est basé sur une stratégie de concentration c'est-à-dire que les maisons du luxe se font racheté par des grand groupes internationaux comme LVMH (leader su secteur) ou Richement et PPR…
Ceci leur permet d’acquérir une meilleur communication car elle possède plus