BAATTI Firdaous
LAMBERT Sabine
TAILLANDIER Thomas

ETUDE DE MARCHE DE BIC

Sommaire
Introduction
I - Marketing Etude 1) L’offre 2) La demande 3) L’environnement 4) La matrice BCG et les forces de PORTER

II- Marketing Stratégique 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement

III- Marketing Opérationnel 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication
Conclusion

Introduction

Problématique :
Comment obtenir une image plus sophistiquée ? => innover

I- Marketing Etude

1) L’offre
Bic dispose de 4 différents segments de produits : * Papeterie

* Ecriture (Gamme : stylo à bille, plume, crayon à papier, porte mine) * Correction (Gamme : en ruban correcteur, stylo correcteur, flacon correcteur) * Marquage (Gamme : surligneur, permanent, effaçable à sec) * Coloriage, dessin (Gamme : feutres, crayons de couleur, craies) * Autres papeteries (post-it, gommes, colles, accessoires géométrie, ciseaux, tailles crayon)

* Rasoirs
Bic en 1997 est le premier à développer et à lancer mondialement un nouveau rasoir non-rechargeable. * Gamme Access (sensitive, métal, confort, twen select, grip) * Gamme premium (confort, easy, evolution , flex) * Systèmes (Advance) * Lames

* Briquets * Les Classiques (3 catégories de modèle : maxi, mini et slim) * Les Electroniques (mini, maxi) * Les multi-usages (megalighter, multipurpose) * Les Décors * Les Etui à briquet * Les séries limités

* Autres produits

* Parfums
En 1988, BIC lance son premier parfum en format pratique et à prix raisonnable (10€) * Pour la femme: BIC Jour, BIC Nuit * Pour l’homme: BIC, BIC Sport
C’est en 1991 que la fabrication et la diffusion a été arreté

* Bicphone
L’offre Bicphone propose un produit pratique, simple d’utilisation, sans engagement et ergonomique. En partenariat avec ORANGE, l’offre mobile reste basique et facile a recharger.