Marketing - analyse d'une marque caractéristique de la génération y

Pages: 17 (4022 mots) Publié le: 24 février 2011
Tielemans Candice
Rivas Garcia Sara
De Brabandere Alexis
Kolins Ilan
Mbangu Nicolas

TP MARKETING |

Dossier d’analyse sur les composantes d’une marque ciblant la génération Y : Red Bull

LE 28.09.09
Plan du travail.
1. Introduction

2. Description du produit
3.1 Histoire
3.2 Ingrédients
3.3 Composantes de la marque
3.4 Les bénéfices duconsommateur
3.5 Les valeurs de la marque
3.6 L’ingrédient magique
3.7 La politique de marque

3. Eléments du marketing mix
4.8 Packaging
4.9 Communication
4.10.1 Publicité
4.10.2 Le marketing direct
4.10.3 Adaptation à la cible
4.10.4 Evénements
4.10.5 Défis et sponsoring
4. Concurrents et analyse du marché.5.10 Concurrents
5.11 Points de vente
5.12 Position du produit dans les différents points de vente.
5.13.6 Les grandes surfaces
5.13.7 Les stations services
5.13.8 Les vidéos clubs
5.13 Politique des prix

5. En tant que Brand Manager…

6. Conclusion

1. Introduction.

Aujourd’hui nous vous présentons le produit Red Bull sousses différents aspects.
Nous étudierons l’histoire de Red Bull, ses différents ingrédients, les bénéfices que cette boisson apporte à son consommateur, les valeurs de cette marque et ses composantes.
Dans un second temps nous verrons le packaging de ce produit et les moyens de communication utilisés. Nous établirons une comparaison de Red Bull avec ses différents concurrents (Burn, Monsterenergy et Nalu ) au niveau des prix et de son emplacement dans les différents points de vente. Dans un dernier temps, sur base des questionnaires, nous verrons quels changements peuvent être apportés à Red Bull pour une meilleure appréciation de ses consommateurs ou non-consommateurs.

2. Description du produit.

3.1 Histoire.

Le Red bull est considéré comme une boisson gazeuseénergisante. Son nom signifie
« taureau rouge » en Anglais. L’entreprise qui la diffuse est actuellement située à Fuschl am See en Autriche et réalise un chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros annuels. A l’heure actuelle Red bull est présent dans 146 pays à travers le monde et est le 3e soda le plus bu en Europe après Coca Cola et Pepsi. Mais revenons tout de même quelques années en arrière pourmieux comprendre comment la marque a su s’imposer dans le segment des boissons énergisantes.

Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaï. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. Laboisson thaï Krating Daeng contient de la taurine et de la caféine, il décide de la commercialiser en dehors de l'Asie.

Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull te donne des ailes », et un parrainage massif des sportsextrêmes (base jump, grimpe, VTT, freeride, kite surf, sports mécaniques, etc.).

2.2 Les ingrédients.

INGREDIENTS | |
La taurine (1000 mg) | La Taurine est un acide aminé non-essentiel et naturellement produit par l'organisme. |
Le glucuronolactone (600 mg) | Une canette de Red Bull® Energy Drink contient 600 mg de glucuronolactone. Le glucuronolactone est un dérivé du sucre présentnaturellement dans le corps humain. |
La caféine (80 mg) | Une canette de Red Bull® Energy Drink contient 80 mg de caféine, ce qui correspond à peu près à la teneur en caféine d'une tasse de café. |
Les vitamines B (35 mg) | Les vitamines B contenues dans Red Bull® Energy Drink jouent un rôle essentiel pour l'amélioration des performances intellectuelles et pour l'endurance physique. |
Le...
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