Marketing - analyse d'une marque caractéristique de la génération y
4022 mots
17 pages
Tielemans CandiceRivas Garcia Sara
De Brabandere Alexis
Kolins Ilan
Mbangu Nicolas
TP MARKETING |
Dossier d’analyse sur les composantes d’une marque ciblant la génération Y : Red Bull
LE 28.09.09
Plan du travail. 1. Introduction
2. Description du produit 3.1 Histoire 3.2 Ingrédients 3.3 Composantes de la marque 3.4 Les bénéfices du consommateur 3.5 Les valeurs de la marque 3.6 L’ingrédient magique 3.7 La politique de marque
3. Eléments du marketing mix 4.8 Packaging 4.9 Communication 4.10.1 Publicité 4.10.2 Le marketing direct 4.10.3 Adaptation à la cible 4.10.4 Evénements 4.10.5 Défis et sponsoring 4. Concurrents et analyse du marché. 5.10 Concurrents 5.11 Points de vente 5.12 Position du produit dans les différents points de vente. 5.13.6 Les grandes surfaces 5.13.7 Les stations services 5.13.8 Les vidéos clubs 5.13 Politique des prix
5. En tant que Brand Manager…
6. Conclusion
1. Introduction.
Aujourd’hui nous vous présentons le produit Red Bull sous ses différents aspects.
Nous étudierons l’histoire de Red Bull, ses différents ingrédients, les bénéfices que cette boisson apporte à son consommateur, les valeurs de cette marque et ses composantes.
Dans un second temps nous verrons le packaging de ce produit et les moyens de communication utilisés. Nous établirons une comparaison de Red Bull avec ses différents concurrents (Burn, Monster energy et Nalu ) au niveau des prix et de son emplacement dans les différents points de vente. Dans un dernier temps, sur base des questionnaires, nous verrons quels changements peuvent être apportés à Red Bull pour une meilleure appréciation de ses consommateurs ou non-consommateurs.
2. Description du produit.
3.1 Histoire.
Le Red bull est considéré comme une boisson gazeuse