Marketing fondamental

Pages: 20 (4766 mots) Publié le: 7 juillet 2013
Marketing Fondamental :
Plan :
Introduction :
Chapitre I : le marketing de la genèse à la maturité
I- Le cheminement historique
II- Les facettes du marketing
III- Le nouveau marketing
IV- Les méthodes curieuses
Chapitre II : le marketing de la réflexion à l’action
I. La démarche marketing
II. Du stratégique à l’opérationnel
Chapitre III : étudier le marché
I-L’analyse de l’environnement
II- Le marché
III- Le comportement d’achat
Chapitre IV : segmenter le marché et choisir les cibles
I- Définitions
II- Les méthodes de segmentation
ChapitreV : L’analyse concurrentielle 
I- Rivalité entre les entreprises en place
II- Les entrants potentiels
III- Menace des produits substituts
IV- Le pouvoir de fournisseur
V- Le pouvoirde clients
Chapitre VI : L’avantage concurrentiel
I- Définition
a- L’avantage concurrentiel externe
b- L’avantage concurrentiel interne
II- La courbe d’expérience
Chapitre VII : choix stratégiques fondamentaux
I- Stratégies de base
II- Stratégies de croissance
III- Stratégie concurrentielles
Chapitre VIII : Planification du marketing mix
I- Politique de produitII- Politique de prix
III- Politique de distribution
IV- Politique de communication
Conclusion

Introduction :
A l’heure de la compétitivité et des guerres de prix et de parts de marché les entreprises sont tenues de se conformer aux lois du marché et aux préférences des consommateurs, de la suprématie de l’ingénieur ; illustration parfaite d’une gestion basée sur l’optique deprix les entreprises se sont tournés vers l’homme du marketing, ce dernier se veut l’acteur capable d’intercepter les signaux émis par l’environnement direct et indirect, ainsi qu’anticiper ses mutations et les évolutions dans le comportement des ménages ; tant que le marketing est toujours menteur il reste un outil efficace pour gérer les ressources des entreprises
Bien plus qu’une simplefonction ou d’un nouveau département figurant dans l’organigramme ; le marketing est d’abord un état d’esprit qui a révolutionné la manière de conduire les affaires, cependant on s’aperçoit que le terme marketing reste changé est souvent mal comprit ; non seulement par ses détracteurs mais également par certains de ses adeptes , d’autre part la méthodologie du marketing suppose la maitrise de deuxaspects , chacun ayant son propre rôle et tous les deux se révèlent incontournables ; (aspect stratégique, aspect opérationnel)
Enfin le marketing après un long chemin parcouru, s’est attribué plusieurs déclinaisons (marketing social ; marketing politique ; industriel et touristique)
La fonction à vrais semblablement muri (maturité) son adoption par le management des pays de sud dont le Marocest en constante augmentation
Bien que certains auteurs situent son origine au 19 éme siècle on peut considérer que le marketing réellement vu le jour à la fin de la première guerre mondiale , avec l’introduction des premières département du marketing dont les américains , la fonction «  chef de produit » serait apparueaux états unis en 1927 chez « Procter and Gamble » à partir de 1945, lemarketing se répond (se propage) dans les firmes américaines parallèlement au lancement de nouveaux produits à l’utilisation intensive de la promotion et de publicité en France ; il faut attendre des années 50 pour vous apparaître cette science par le biais des filiales françaises de société anglo-saxonnes
Au Maroc ; l’approche marketing a été introduite dès les années 1980 en raison des facteurssuivants :
* le déplacement de la préoccupation de l’entreprise de l’intérieur (la production) vers l’extérieur (Marché)
* le développement économique créant une augmentation de la consommation ainsi que l’évolution des attentes
* l’apparition de la concurrence
* l’intégration de l’économie marocaine dans un système international d’échange

Chapitre I : le marketing de la...
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