SOMMAIRE

INTRODUCTION

Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres en fonctions des besoins des consommateurs, favorisant ainsi leur commercialisation. Le marketing politique, issu du marketing commercial, s’est énormément développé au cours du XXème siècle car représente l’ensemble des outils qui visent à influencer l’électorat en vue de faire élire un candidat. Cependant, vue la rude concurrence qui caractérise le monde politique, comment un candidat peut-il se démarquer des autres auprès de son électorat ? Répondre à cette question nous reviendra tout d’abord à distinguer le marketing politique du marketing commercial, et par la suite de présenter le plan d’action d’une stratégie en marketing politique.
I- MARKETING COMMERCIALE/ MARKETING POLITIQUE
A. Définition
Marketing commerciale
Selon le dictionnaire Robert, c’est « l’ensemble des actions ayant pour objet d’analyser le marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre les moyens permettant de satisfaire la demande ou, le cas échéant, de la stimuler ou de la susciter ».
Marketing politique
Selon Luc DUPONT, professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa, c’est « l’ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les organismes politiques pour définir leurs objectifs, leur programme et pour influencer le comportement des électeurs.
Le marketing a révolutionné le monde de la vente en la planifiant et en la rationnalisant. Le marketing politique prend sa source dans le marketing commercial ; cependant, l’homme politique n’est pas un produit qui peut se vendre comme de la lessive.
B. Comparatif marketing commerciale/marketing politique
Schématiquement, le marketing commercial travaille l’image d’un produit jusqu’à provoquer l’acte d’achat ; or un homme politique n’est pas un produit et on ne tire aucun avantage tangible à voter pour tel ou tel candidat. Ainsi le marketing politique représente