CHAPITRE 2 – Le marche et ses composants

Objectifs: - Donner la definition de marche
- Definir l’offre, la demande
- Donner les differentes typologies de marche
- Montrer les effets de l’environement sur le marche
- cerner la demarche d’analyse d’un marche

I- Introduction

Questions: 1) Que reprensente le marché pour une organisation? C’est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande pour l’organisation

2) Donnez les 3 types de marche * Marche de travail * Marche de biens et services * Marche du capital (organisme financier)

3) Selon vous par quels moyens une entreprise peut-elle connaitre “son” marché, Faire une etude de marche Il existe 2 maniere afin de definir le marche * Definition economique = - Lieu de rencontre entre offreure et demandeur - Lieu de fixation de prix d’equilibre et de quantite d’equilibre * Definition mercatique = - Lieu ou se trouve un ensemble d’offreure et de demandeur interesse par le produit - Les acheteurs sont toute personnes succeptible de consommer le produit et de satisfaire un besoin - Chaque acteur dispose de ressources qui facilitera l’echange - Les acteurs sur ce marche tiennent compte de l’environement

II- Les differentes typologies de marche Il existe 3 criteres pour definir un marche - La nature du produit = bien ou service - La dimention geographique = local, national, international - Le niveau d’analyse = marche reel, actuel ou potentiel

Etudier un marche c’est tenir compte egalement de l’influence de l’environement (micro et macro- environement)

III- Demarche d’analyse de marche

Qu’est ce qu’etudier un marche?

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