Après son mariage avec Douglas, Nocibé veut détrôner Sephora

Le spécialiste français des cosmétiques, qui s'unit au groupe allemand Douglas, possède plus de 600 magasins dans l'Hexagone mais reste encore derrière son concurrent en termes de chiffre d'affaires.

La bataille de la parfumerie et des cosmétiques est relancée. Le groupe de parfumeries et cosmétiques Nocibé et son concurrent allemand Douglas ont finalisé mercredi leur mariage, en préparation depuis octobre 2013. Douglas, détenu par Advent International et par la famille fondatrice Kreke, leader européen des parfumeries en Europe, avale Nocibé dans le cadre d'une opération dont le montant n'a pas été communiqué. D'après les Echos, la chaîne nordiste était valorisée entre 500 et 550 millions d'euros pour un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros en 2013.
Le groupe allemand, qui exploite en France 179 points de vente directement ou sous franchise, renforce sa position dans l'Hexagone en mettant la main sur les 466 magasins de Nocibé. Cette fusion donne naissance au premier réseau du secteur en termes de points de vente avec 645 magasins. Douglas devra toutefois se séparer de 38 enseignes pour se conformer aux souhaits de l'Autorité de la concurrence qui a identifié, début juin, des zones où les concurrents présents ne pourront pas «exercer une pression concurrentielle suffisante pour contraindre le comportement de la nouvelle entité, notamment en termes de prix». Au final, le nouvel ensemble possèdera plus de 600 magasins ce qui le place devant les deux autres géants du secteur: Sephora (250 points de vente en France) et Marionnaud (560 enseignes).
Une fusion complémentaire
Mais la fusion ne permet pas encore à Douglas-Nocibé de devenir numéro un du secteur en termes de chiffre d'affaires. Cette place reste occupée par Sephora, propriété de LVMH, qui détient 30% du marché. Nocibé, marié à Douglas, monte sur la deuxième marche du podium avec 25% et parvient à écarter Marionnaud (20%). La