Nutella
Comment DANONE s’invite sur le bio ?
Analyse EXTERNE : OPPORTUNITES | MENACES | Analyse du marché : DANONE | Chiffres Clés * CA en 2008 : 15.220 milliard € (croissance 5.6 % / 2007) * Les produits laitiers : 57 % du CA * Leader mondial sur les produits laitiers frais * Niveau européen : 3ème en agro-alimentaire * Niveau mondial : 8ème en agro-alimentaireLa structure du marché * Oligopolistique : 3 grands groupes * Concurrentiel au niveau des marques * Atomisé en terme d’offre | * Le marché est bien développé à l’étranger. * Le principal concurrent : les marques de distributeurs(MDD progressent de 2,2 %, c’est un acteur important sur le marché) * Baisse des ventes des grandes marques (-8.2 %) | Analyse du marché : STONYFIELD FARM | Chiffres clés * CA en 2009 : 250 Millions de $ * Leader mondial de l’ultra-frais bio * 3ème marque du produit ultra-frais au x USA * Filiale du groupe DANONE (à 80 %)Analyse de l’offre Part de Marché : DANONE : 33.7 % Leader MDD : 12.2 % Challenger NES. / YOP. : 12.2 % Outsider | | Analyse du marché des produits de l’ULTRA-FRAIS | * Taux de pénétration : 99 % des foyers * Les français consomment plus de 100 kg / an / habitant * Le marché de l’ultra-frais stagne, seul le segment bio enregistre des progressions (1,4 % en volume, 1,8 % en valeur) | * Baisse de la consommation en ultra-frais : ventes en 2008 1 864 064 tonnes (-2.6 % % en 2007) * La fréquence d’achat à reculer et les quantités achetées (67.5 kg en 2008 contre 70.2 en 2007) * Le marché du Bio en France est moins développé qu’en Allemagne ou Autriche. | Analyse du marché : Les 2 Vaches | Chiffres clés * CA en 2008 : 9,8 Millions d’€ (progression de 41 % / 2007)La Distribution * La marque est présente dans 70 % en GMS 30 % (La volonté de la marque est de démocratiser l’accès au produit bio)ProduitSpécialisation dans une segmentation : le bio * Forte marge sur la production de