Outils statistiques

Consignes pour l’examen :
Soumettre l’examen à la date du 24 mai 2015 avant 18h00.
Identifier votre document par une page de garde qui porte le sigle du programme, le titre du cours, votre nom et le nom du professeur à qui le travail est destiné.
La qualité du Français est surveillée.
Insérer vos tableaux et vos diagrammes directement sur le document.
Identifier les tableaux et les diagrammes par des titres convenables.

Exercice (20 points)
Dans le cadre d’un pré-test, certaines données relatives à la marque Nike ont été recueillies auprès de 45 clients. Ces données se trouvent sur le fichier Excel (données_examen_MCC_10). Elles concernent le niveau d’utilisation, le sexe, la notoriété, l’attitude, la préférence, l’intention de la fidélité vis-à-vis de la marque. Le niveau d’utilisation a été codé 1, 2 ou 3, selon qu’il était faible, moyen ou important. Le sexe a été codé 1 pour les femmes et 2 pour les hommes. La notoriété, l’attitude, la préférence, l’intention et la fidélité ont été mesurées sur une échelle de type Likert en sept points (1 = très défavorable, 2 = pas du tout favorable, 3 = peu favorable, 4 = moyennement favorable, 5 = assez favorable, 6 = très favorable, 7 = tout à fait favorable).
Répondez aux questions suivantes en vous aidant du logiciel de statistique de votre choix. Dans chaque cas, formulez les hypothèses nulles et alternatives et réalisez le ou les tests statistiques appropriés.
1. Établissez la distribution des fréquences de chacune des variables suivantes et calculez les statistiques pertinentes : notoriété, attitude, préférence, intention et fidélité à la marque.
2. Effectuez un tri croisé de l’utilisation et du sexe. Interprétez les résultats.
3. La notoriété de la marque Nike dépasse-t-elle 3,0 ?
4. La notoriété de Nike suit-elle une distribution normale ?
5. Le niveau de notoriété de Nike varie-t-il en fonction du sexe des clients ? les hommes et les femmes expriment-ils une attitude différente vis-à-vis