DIAGNOSTIC EXTERNE
OPPORTUNITES
Economique
Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre d’affaires de 5,642 milliards d’euros.
Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français (2008).
Il représente également 54 % des exportations (2,674 Mds €) et 42 % des importations françaises de prêt-à-porter (4,105 Mds €, chiffres 2008).
La consommation des produits d’habillement féminin a atteint, en 2010, 11,6 Mds €, chiffre quasi stable (- 0,2 %) par rapport à celui de 2009.
En 2010, les femmes françaises de plus de 13 ans ont dépensé en moyenne 421 € en prêt-à-porter féminin, contre 424 € en 2009, avec des disparités selon les tranches d’âge : 13-24 ans : 595 € 19-24 ans : 615 € 30-35 ans : 410 €
Chaînes spécialisées : n°1 avec 34,2% des sommes dépensées Multimarques : n° 2 avec 19,6% des sommes dépensées GSS Grand Diffusion : n°3 avec 10,3% des sommes dépensées
En 2011, la démarque inconnue aura coûté aux distributeurs 4,8 milliards d'euros. Le vol par les clients représente 42 %, ensuite les vols perpétrés par les salariés (33 %), ceux imputables aux fournisseurs (7,5 %) et les erreurs internes (17,5 %).
La France se retrouve au 3ème rang européen des pays les plus touchés, derrière la Grande Bretagne et l’Allemagne.
La démarque inconnue des articles de prêt-à-porter augmente de 3,94% par rapport à 2010

Sociologique
59% des acheteurs de jouets préfèrent acheter chez les spécialistes. Les catégories socioprofessionnelles supérieures les fréquentent davantage. "FJP", "20 minutes", "les échos"
Les parents est la catégorie d'acheteurs qui achète le plus de jouets soit 37,10% des acheteurs, suivie de près par les grands parents (31,50%). Arrivent derrière, les autres catégories (29,80%) puis les enfants (1,60%). "FJP"
L'environnement dans lequel nous évoluons donne de plus en plus de place aux enfants qui disposent aujourd'hui d'un vrai pouvoir au sein de leurs familles. Les parents