Plan de communication sécurité autoroute de france

2282 mots 10 pages
29 janvier 2012
ASFA Chantiers autoroutiers

ETUDE DE CAS

INTRODUCTION

La campagne pour la sécurité des chantiers autoroutiers est gérée par l’Association des Sociétés Françaises d’Autoroutes et d’ouvrages à péage (ASFA) pour l’ensemble des sociétés du secteur autoroutier (clients), véritables acteurs responsables.
L’ASFA souhaite réaliser un plan de communication pour améliorer la sécurité aux abords des chantiers sur le réseau autoroutier car il y a encore trop d’accidents (vitesse, distance de sécurité, vigilance).
Pour cette campagne, un budget de 5 000 euros est consacré et elle se tiendra dès la première semaine d’avril et durant tout le printemps.
Pour cette campagne, il faudra réaliser le diagnostic de la situation et faire un plan de communication (positionnement, objectifs et cibles). Ensuite, pour mettre en œuvre le plan d’action, il faudra définir au préalable la stratégie de création.

1. Analyse diagnostic de la situation

1.1 Analyse de la situation

Les sociétés d’autoroutes et d’ouvrages à péage entretiennent les 7500 km du réseau autoroutier français. Ce réseau est l’un des plus qualitatifs d’Europe. En effet, en plus de permettre des gains de temps, ces sociétés offrent de multiples services et nouveaux concepts technologiques aux usagers de la route comme les postes d’appel d’urgence, des réflecteurs de lumière ou les bandes résonnantes. Pour le confort des automobilistes, des aires de repos et de services sont aussi à leur disposition. Les informations sur les conditions météorologiques sont enfin collectées et retransmises par le biais de la radio autoroutière qui enregistre en moyenne 2.5 millions d’auditeurs par jour.
Pourtant, les accidents de travail subis par le personnel autoroutier se multiplient et il est nécessaire de sensibiliser les automobilistes.

1.2 Diagnostic

Forces | Faiblesses | - Les autoroutes sont 4 fois plus sures que le réseau national- L’ASFA regroupe un réseau de 7 500 km-

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