Plan produit
I) Définition du produit
A. Le produit est une réponse
1. Le produit est un ensemble d'attribut
2. Le produit ne satisfait pas qu'un besoin générique
3. Un besoin peut être satisfait par plusieurs produits
4. Un produit peut satisfaire plusieurs besoins
B. Les différentes approches du produit
1. Une approche technique
2. Une approche fonctionnelle
3. Une approche mercatique
C. Les 5 niveaux d'un produit
D. Différence entre Biens et Services
II) Le cycle de vie du produit
A. Représentation graphique
B. Cycle de vie et marchéage
C. Les différents cycles de vie
La segmentation
I) La segmentation
A. Les méthodes
1. Géographique et socio démographique
2. La psycho graphique
3. Comportement
II) La pratique de la segmentation
A. Les étapes
B. Les critères
C. Le choix final
III) Les stratégies
A. Le marketing indifférencié
B. Le marketing différencié
C. Le marketing concentré
Le positionnement
I) La position
A. Définition
B. Comment mesurer cette position ?
C. La démarche
II) Le positionnement
III) Le choix du positionnement
La gamme et l'assortiment
I) La gamme
A. Définition
B. La composition
II) Gestion de la gamme
A. Equilibrage
B. Le positionnement
C. Evolution
III) Gamme longue ou courte
IV) Le porte feuille des activités
La marque
I) La marque : qu'est-ce que la marque
A. Définition
1. Qualités
2. Les interdits des marques
3. Le rôle des marques
4. L'influence des marques
5. Quand la marque est trop forte
II) La protection et typologie des marques
A. La protection de la marque
1. Au niveau national
2. Au niveau international
B. Typologie des marques
1. La stratégie des marques distributeur
2. Les marques productrices
III) La création d'une marque
A. Les différentes méthodes
B. Le problème de l'international
Le Conditionnement et l'emballage
I) Le Packaging
A. Définitions
B. Les fonctions du Packaging
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