Promotion et marketing direct
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PROMOTION ET MARKETING DIRECTChasse aux Promotions et Marketing Direct
Introduction
Les cosmétiques font partie de notre quotidien depuis l’antiquité. Ce mot regroupe en fait de multiples produits, tels que les produits d’hygiène, les soins, les produits capillaires, le maquillage et les parfums.
C’est un secteur habituellement réservé aux femmes, friandes de produits de beauté, mais qui essaye de s’ouvrir de plus en plus aux hommes grâce à des produits spécifiques.
Les cosmétiques sont un secteur en constante recherche de nouveaux clients, et c’est à cet effet que les promotions sont monnaie courante dans le secteur.
En effet, les fabricants à travers les promotions cherchent à faire connaître leurs produits, à accroître la notoriété de la marque, à développer leurs ventes et à attirer de nouveaux consommateurs.
Après avoir rencontré de nombreuses promotions dans nos recherches, nous en avons sélectionnées quatre : * deux promotions que nous avons considérées comme bonnes * deux promotions que nous avons considérées comme mauvaises
Promotions choisies A- « Bonnes » promotions
1) Calvin Klein
2) Pierre Ricaud
Cette promotion de la marque Pierre Ricaud, présente sur son site internet www.ricaud.com, est une promotion de la famille des réductions de prix. Il s’agit plus spécifiquement d’une remise, car la baisse de prix est indiquée en pourcentage.
Le visuel de la promotion est visible dès la page d’accueil du site internet.
En effet, la page d’accueil nous présente sous forme d’animation la promotion en cours. De plus, même lors de la navigation sur le site, le visuel rappelle la promotion en cours en se situant soit en dessous de la barre de navigation, soit à droite de l’écran.
La promotion se décompose (dans l’ordre d’ajout des produits) de cette manière : * - 50 % sur les 2 premiers produits achetés * - 40 % sur les 3 autres
La durée de la promotion est inscrite sur l’affiche : « offre