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Publicité sue le net

863 mots 4 pages
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La publicité sur Internet

Par la Web Agency SUPRALOGIC.COM

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L’objectif de ce dossier est de mettre en évidence les principaux mécanismes de la publicité sur Internet.

Le Département Web Marketing de SUPRALOGIC.COM est à votre disposition pour toute information complémentaire.

A votre service,

Le Département Web Marketing de SUPRALOGIC.COM

1. Le marketing direct ou la notoriété de la marque ?

En matière de publicité sur Internet, il existe deux niveaux d'efficacité, l'un en terme de Marketing Direct (taux de clic), l'autre en terme de publicité (visibilité). Il est important de ne pas oublier que la notoriété et la mémorisation , induites par la publicité sur Internet, participent à l'objectif global des campagnes de communication des annonceurs.

Selon une étude de Strategis Group, la publicité sur Internet est aujourd'hui très focalisée sur l'e-commerce, et non sur la construction de marques offline.

L'étude, "Advertsing on the Internet : 1999" montre que :

les 3 catégories leaders sur la publicité online (produits informatiques, livres et cartes de crédits) sont attachées au e-commerce

13 des 25 compagnies les plus riches ne font aucune publicité sur Internet sur les 50 principaux sites de l'Internet US, et de nombreuses marques leaders sur le marché américain (Wal-Mart, Pepsi, Coke Classic, Burger King, Nabisco, Nike) sont absentes du top 50 US.

les techniques avancées de communication sur Internet, comme les publicités interractives et le rich media (utilisant l'audio, la video, avec des technologies flash, java, etc.) ne sont pas utilisées sur la plupart des sites.

La "Strategic Net Presence Survey", partie de la plus large étude "Advertising on the Internet 1999" englobe 6972 bannières sur les 50 premiers sites US. Chaque bannière a été enregistrée selon son annonceur (700 annonceurs répertoriés), dans 39 catégories. La leader de la présence publicitaire s'avère

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